中国潮玩市场潜力大,持续创意为最大壁垒郭艳艾媒接洽数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2022年的11.18%增长到2022年的19.17%。对此，52TOYSCEO陈威在BE激NGDREAMFAIR2021展会上采纳专访时表示，尽管近年来潮玩产业受到越来越多的关注，市场有确定的增长，但中国市场太大了，还远没有达成饱和程度，目前潮玩市场仍处于初级阶段，未来仍有很大的进展空间。盲盒只是入门级统计数据显示，潮玩盲盒交易体量位于模型玩具细分类目头部，年销售同比增长35%，超过模玩平均增速22%，是模玩类排名第一的增长引擎。2021Q1中国消费者添置潮玩细分产品偏好来看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办、模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。陈威表示，随着这两年盲盒市场的火爆，更多人关注到潮玩市场，有助于整个产业的进展。但盲盒只是入门级的门类，除此以外，还有机甲、手办、雕像、BGD等好多品类。20世纪90年头，潮流玩具首次以工作室或独立设计师形---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---式展现在中国香港和日本，2022年中国内地也开头展现潮玩工作室与独立设计师，至今中国潮流玩具行业的市场化已快15年，大型潮流文化消遣公司已趋于成熟。“在过去二十几年前，潮玩被称为设计师玩具，具有鲜明的设计师或者艺术家的特点。现在其他品类逐步开头露出水面，譬如机甲、雕像、精品手办等，玩家的珍藏也逐步由浅入深。像日本和美国的潮玩市场已经分外成熟和多元。”陈威指出。当前，有超过44万盲盒玩家在闲鱼平台上交易。2022年11月份，限制盲箱交易额突破1.2亿元，同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在闲鱼上转售，产品溢价对比高，一些暗藏款和热卖款由于具备稀缺性，价格甚至高于原价的几十倍。对此，陈威表示：“产品布局是呈金字塔形，盲盒在金字塔最下面，随着触达的用户越多，往上走产品种类越丰富单客价越高，受众也越来越多。好多人通过玩盲盒逐步需求延迟转化成为珍藏玩具的粉丝。随着Z时代的年龄增长，人们对珍藏和玩的需求会不断上升，又不断有更多年轻人进入这一领域。好多人的爱好都是跟一辈子的。”IP加持的潮玩更受接待根据CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》，有IP加持的潮玩市场份额占比更高，并且加速增长，而无IP加---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---持的盲盒销售额急速下降。随着文化产业逐步进展、消费水平上升，消费者对于文化消遣产品的需求逐步增加与升级，围绕影视、动漫、嬉戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速进展之中，中国潮玩行业将借势进展。陈威表示：“我们开发产品线从最初的4条到现在7条线，既有超活化，也有盲盒变形和精品手办等。每个产品线里面实行双轨运行策略，一轨是原创IP，一轨是跟知名的一线IP合作，如，乐高、忍者、消防局、警察局等知名IP，通过二次创意触达用户。”陈威更加介绍了“超活化”系列，这一设计理念是将多种形式的玩具和文创结合，把这些景点、历史、博物馆的文物提炼出来融入到产品中去，通过创意与之结合，最终呈现给用户。“我觉得中国文创市场是万亿元级，目前并没有得到充分开发。卖文创产品4个消费场景，即博览会、景点、机场、书店。好的产品会说话，只要有好的创意能够打动人，与消费者产生情感共鸣，而不是千篇一律的仿品，就会得到消费者的爱好。”陈威指出。“日本的代理商把我们的BEASTOBX和‘超活化系列铺到了日本几乎全体的玩具店，包括现在东京和大阪都有我们的专柜，好多日本用户都以为是他们本地的东西，后来---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---听说是中国产的都很惊疑。我们在日本有好多粉丝，包括假面骑士的演员，变形金刚和高达的设计师也是我们的粉丝，因此他分外情愿给我们做BEASTOBX的原画设定。”陈威介绍说。对于和全球经典知名IP合作，最大的挑战在于如何打破人们固有的形象。陈威表示，公司有80多个内部设计师，内部每个月都会有新的立项会，大家根据授权IP和公司自己新产生的IP每个月举行评估，通过细致的筛选，从而确定最终的开发...