实体书店崩溃的真相今天我看了上海台的《头脑风暴》节目，顿时有一种五雷轰顶的感觉，因为没想到这个节目里竟然没有一个人讲出目前中国实体书店危机的本质原因，对于中国实体书店崩溃这块烂木头，他们对于表面腐烂的痕迹指指点点，竟然没有一个能够指出这块木头腐烂的根本原因。他们得出的结论无非是下面两个老掉牙的，一个是人类的阅读习惯发生了变化，一个是现代人的购买途径发生了变化。简单来说，就是更多的人看电子书，更多的人在网上买书，所以实体书店就完蛋了。如果按照他们这个思路，那么实体书店就应该和胶卷和黑胶唱片一样，是模拟信号时代的东西，在数字信息时代要GAMEOVER了。可是他们又都赞成保留书店，为什么呢？因为他们说书店代表文化，其实他们有一个参照，那就是欧洲，日本，美国，书店产业都很发达。结果他们竟然用一个肮脏，腐臭，不堪入目的小资本主义情调的理由来支撑一个大众产业，而这些坐在头脑风暴的废物所想到的说白了就是认为书店体现人的品位。但是这其中本来就存在矛盾，因为他们一方面说，人类的阅读习惯变化了，购书途径变化了，但是一方面又说欧美书店很发达。那么只有中国人的阅读习惯变化了？只有中国人的购书途径变化了？简直就是放屁，欧美图书的网络销售途径，特别是配送可以精确到你订购的时候就能知道明天具体送到的时刻，在图书自动化，图书销售自动化的领域，早在上个世纪80年代，刚刚有INTERNET的时候就开始了，如果按照这群废物的逻辑，那么欧美日的书店产业早就彻底崩溃了，因为网上购书，网上看书根本不犯法，也不是盗版，但是为什么欧美日的书店产业仍然很好，很发达？其实这群废物顶着“我们应该去书店看书”，这在哲学叫做义务论，这和“我们应该买爱玛仕”一样，都是一句可有可无的屁话，而他们在讨论人们为什么不去书店的时候，根本没有想到这样一个问题，那就是“人为什么要去书店？”而他们想当然得把这个定义为“去买书”，大家注意，这些孙子很喜欢玩逻辑，他们把“去书店提升能够自己的品位”的“应该条件”，这个充分条件，等价成为了“去书店就是提升品位”的充要条件，结果就导致他们不仅自己搞不清楚，还要误导他人。现在新华书店大张旗鼓搞出各种各样奇形怪状的书店，我可以很肯定得说，最后不可能生意兴隆，只有GAMEOVER一条路。因为这样的蠢事过去明明已经做了很多遍了。而他们也根本没有搞清楚实体书店和网络书店的区别，纸质阅读和电子阅读的区别。我希望大家能够多多分享我的这篇文章，在这个外行指挥内行，无能充斥屏幕，垃圾唆使百姓，大学毕业当狗的时代，如果没有人打声喊出来，那么因为他们的愚蠢，我们却要陪葬，绝对不合理，也绝对是不能容忍的。必须反抗，必须大声喊出这个时代的真实。在开始前，先来看看外国书店业的情况。这里只有一个例子，举一个大家比较熟悉的，ONEPIECE，也就是海贼王，它的第59本，第一次印刷卖了320万本，创造了日本销售的纪录。可以看到，这320万本里，有100万本左右是预定的，也就是说，这100万本是网上购买的，因为日本图书销售在没有故意插挡的情况下，会提前1个月公布，也就是说剩下的220万本，绝大部分都是书店售出的。日本的书店销售系统有很多环节，主要是全新店和二手店结合。日本的二手书店非常发达。而日本的全新书店，大部分都是类似BOOKSTORE（日本大型书店集团）这样的店，其实就和全家快餐店一样，而日本的二手店基本上都是仓库类型的堆满了书，根本没有那群头脑风暴的废物们所说的“人文气息”那种小资本主义的恶臭。书店不是电影院，也不是西餐馆，书店只有一个功能，那就是卖书，而人们去书店的目的却不只是买书。因为那群废物把书店卖书和我们买书等价了，才会有上面这么矛盾和荒诞的结论。而事实上，我们为什么要去书店买书，这个问题的答案中有一个很重要的一点被人忽略了。因为我们的大部分购物其实是没有目的性的，也就是说，其实绝大部分人不是去书店买书，不是像美国的战斧导弹一样定点定位得跑到书店指定的位置去买一本，大部分人是去找书的！也就是说，他们是去看看，有些什么书的。所以书店的关键根本不是什么狗屁装潢，什么狗屁文化，更不是什...