国产动漫IP价值转化的创新分析【摘要】国产动漫IP的成功来之不易，但打造出一款热门动漫IP后，如何对该IP价值进行充分挖掘，这是摆在众多动漫企业面前的难题。文章通过分析国外各类动漫IP的价值转化模式，结合国内动漫发展的现实情况，提出国产动漫IP价值转化的创新思路——跨界创新，推出符合网络社交特点的IP表情包，开发旅游业，积极探索“动漫+非遗”模式，打造虚拟明星等。【关键词】动漫IP;价值转化;创新【作者单位】熊洁芬，武汉轻工大学艺术与传媒学院。【基金项目】2018年教育部人文社会科学研究青年基金项目“动漫产业中的价值转化模式探究”（18YJCZH205）。G124A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.16.0092015年的一部《大圣归来》，给予了中国动漫界信心和希望。中国动漫沉寂多年之后，让全世界看到了自己该有的实力。之后，《大鱼海棠》《白蛇缘起》等众多优秀作品陆续出现，给中国动漫建立了不错的口碑，并且慢慢培养了国产动漫的成人观众市场。2019年，《哪吒之魔童降世》一举收获50多亿元的票房成绩，让我们意识到中国动漫巨大的发展潜力。一、国产动漫IP价值转化常规做法当动漫IP开发成功之后，制作方虽然有一定的版权意识，会推出官方授权的动漫衍生品，但打击盗版的力度不够。随着电影的火爆，各类中小商家随意使用影片中的动漫形象制作各类动漫衍生品的情况泛滥。动漫公司在推出一款爆款IP之后，除去票房所得，常规做法就是通过IP授权获取资金，用以支持后续的影片制作。但由于产业链条上下游公司存在的行业壁垒无法打破，IP价值的转换流于常规，并且各自为政，没有形成合力，无法通过不断刺激大众的记忆点给IP续命。目前，国产动漫IP价值转化的常规做法是授权开发周边衍生品，这些衍生品主要涉及以下方面。1.日用品和玩具类服饰、抱枕、手办、钥匙扣、手機壳等是IP衍生品中最常见的品类。据统计，95后最烧钱的五大爱好中，手办排第一位，其后分别是潮鞋、电竞、摄影和COSPLAY。其中，手办、潮鞋、电竞和COSPLAY都和动漫产业紧密相连，动漫IP的衍生品可朝这些方向开发。手办作为比较经典和传统的动漫衍生品，因为发展时间长，培养了一批比较忠实的客户，全球各地都有热衷于收藏动漫手办的手办迷。近年来，随着工艺水平的提升以及品控意识的加强，中国的手办制作企业慢慢在国际手办展上崭露头角。被称为世界最大规模的手办展“WonderFestival2020冬”上，就有许多中国参展商参展，这些中国展商展出的手办除来自国产IP的角色，还有很多来自日本热门IP的作品。中国手办厂商的技术实力，正慢慢被海外IP所接受和认可，当这些下游企业发展到一定程度时，就可以通过反哺的方式，带动上游企业的发展，提高国产IP在海外的知名度。在服饰类衍生品上，近年比较突出的现象是跨界合作。比如优衣库就签下14部动漫IP打造联名款，通过动漫赋能产品，将动漫粉丝嫁接到产品上，打造爆款，实现同类型产品差异化。优衣库保证服饰的品质，而动漫IP增加服饰的附加值，这种形式的合作近年越来越常见。2.影音类衍生品一个动漫作品大获好评后，推出相应的番外或者剧集是维持其热度的不二法门。观看《哪吒之魔童降世》影片时，很多观众在结尾的彩蛋中看到姜子牙的身影，这就是影片埋下的伏笔。2020年1月5日，动漫《姜子牙》官微发布了一则《姜子牙哪吒神仙联动拜年》的春节互动短片。这样的形式，既可以通过节日效应维持《哪吒之魔童降世》的IP热度，又借由知名IP效应引发观众对即将上映的动漫《姜子牙》的期待，可谓是一举两得。动漫IP开发成功之后，趁热打铁，推出围绕该IP的小说、图册、收藏光盘、剧集番外短片等，一方面能满足广大动漫迷对该IP深度了解的欲望，另一方面也可以通过对动漫IP背景人物等多角度的详细介绍，弥补电影时长不够所带来的遗憾。3.游戏类产品打造出动漫爆款IP后，马上将其改编成游戏推出市场也是IP价值转化的常见手法。但这种形式对动漫剧集改编较多，如《秦时明月》《不良人》等之前都改编成手游，《大圣归来》在电影市场大获成功后也曾经尝试开发同名游戏，希望进行IP升级，但都因为在多样性和操作性方面有所欠缺，最后口碑惨遭滑铁卢。到目前为止，...