摘要：意境，是我国古典美学传统的一个重要范畴，它体现了艺术美，它是中华民族在长期艺术实践中形成的i种审美理想境界。广告作品中呈现的那种情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的空间感的情呆被称之为广告意境。在广告设计中中国传统美学中的“意境美”対当代的平面设计有着不町忽视的重要价值和意义，一克以來设计者从未间断対“意境”的探索和追求。当代平面广告设计中的'‘意境美”在继承传统美学的审美理念的同时,加载了现代艺术的艺术观念。在平面广告设计中合理的运用“意境美”这种独特的审美方式來提高设计作品的文化韵味以及审美价值，激发人们的想彖力，使得人们从精神上与Z达到一-致，产生共鸣。在艺术传播的同吋又是一种文化传播。关键词：意境；平面广告；设计：J524文献标识码：A：1005-5312（2012）14-0034-01广告的意境美亦是广告审美的重要一环，广告意境美的追求主要体现在对含蓄美的追求。意境美是中华民族审美理想的结晶。但意境美是“只可意会，不可言传”的，它没有固定的标准。一、“意境”的内油'‘意境”是中国传统美学中的一个重要范畴，是中华民族审美理念的集中表现，同时也是表征设计作品审美品位和审美感受的概念。国内国际的广告，拥有着五花八门的调子，儿乎每个广告都是挖空心思设计出来的产物。‘'意境”是权衡艺术作品优劣的重耍标志。王国维在其《人世词话》这样写到：“有境地自成高格，自有名句”。意境具有情形融合、真假相生的艺术特征，是内容与方式圆满统一的有机整体，“如空中Z音，相中Z色，水中Z彖，言而尽无最”。所谓意境，首先强调的是意与境的分离，这种境地贯注了作者的思想和感情，构成情形融合的肉体境地，在实物与空间的效应分离Z下，产生空间感，调动观赏者的想彖力，山虚入实，山实入虚，在此Z中构成具有意境的审美空间，同时将这种意境升华，从血更具感染力，使人耐人寻味之感。二、"意境”在平面广告设计中的表现老子"有无相生”的命题在艺术美学中也称为虚实相生，后普遍表现于一切艺术意境的审美、传达之中。如在绘画美学中，淸笛重光《画筌》中有“虚实相生，无画处皆成妙境”的宏论；在书法美学中,有尚法与无法、疏与密、浓与淡以及“计白以当黑”等相关问题的辩证:在音乐美学中，有''声中无字，字中有声”和此时无声胜有声”的妙谈；园林美学中框景、借景、对呆、隔景等诸多问题，其实也都是虚实有尢的相生问题；至于诗文美学，更比比皆是。可以说是人与自然、物与人、景与情的统一。（一）中国传统文化元素的运用中国传统艺术形式无不体现着人类的丰富审美思想,和当代设计水乳交融，难解难分。面对丰厚的民族文化资源，我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘，准确把握其文化底蕴和审美精神的内涵，从而推动现代设计的长足发展。当代著名设计师靳J隶强的平面作殆非常善于运用中国传统绘画中的水墨元素，他追求构图其作品可称z为水墨设计中的典范。这种与传统文化元素的完美结合，体现了设计师白身的文化修养，同时丰富了我们的本土设计语言，形成本土化的设计特征。（二）虚实相生的留白构图平而广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短吋间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的衣述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用"虚”与"实”的对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。在平面广告设计中巧妙地利用空白，能够引导无限思维、想象的空间美感，达到与作品心灵上的互动，深化设计中传达的信息内容，帮助观众理解其作品，同时乂能创造岀新的视觉表达方式，使作品引起观众的注意。止是这种空白“得益我们知觉活动---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---自身向简化结构发展倾向/创造出一种新的视觉表达方式，体现平而广告作品的完美意境。(图文结合情景交融图形语言是传达广告主题的主要图像。能够有效引起购买者的兴趣和欲望，使得商品在消费者心中留下深刻的印彖，建立-种消费观念。运用创新思维方式，获得超常的创意來打彼欣赏...