“乱战”中国内团购网站发展现状及其参考策略毕业论文网wwbiyelunwen乱战中国内团购网站发展现状及其参考策略的毕业论文怎么写，小编为你提供一篇范文参考，希望您喜欢！关键词：团购；消费者；竞争；网站摘要：论文通过对团购网站发展现状的分析，预测了未来该行业的发展前景及特点，提出一些促进团购网站发展的参考策略。团购行业鼻祖Groupon在开张的第七个月实现盈利，这样惊人的发展速度在中国被大量复制。目前，全国团购网站已由原来的几家增至5000多家，销售额也由曾被当时认为是销售神话的2010年12月的4亿元达到月突破10亿元，大型团购网站的月销售额度已超过1亿元，有超过2500万人次参与网站团购。团购发展看起来一片繁荣的背后，却是众多的团购网站在乱战中的挣扎。一、团购网站乱战中的压力网站相互之间的用非正当的方式挖走对方员工、进行诋毁性的宣传、不计成本的低价拉拢消费者、铺天盖地的广告战，部分网站刻意的夸大宣传、欺诈消费者，一些诈骗网站打着团购旗号出现，使得团购网站深深的卷入了乱战的漩涡之中。1、行业内部的竞争压力当众多的商家看到团购所取得的业绩，对未来的发展前景产生了良好的预期后，便向着团购这块大蛋糕蜂拥而至。自2010年3月开始，中国团购网站在众多的月份中以每月上百家甚至数百家的速度增加，有的月份增速超过30%。许多网站在短期内，在多个城市采用并购和直营的方式迅速扩张，一夜之间遍布大江南北。与网站的快速增长形成鲜明对比的是消费者需求增长有限，这就造成了行业内部的竞争加剧。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---由于团购网站对消费市场没有做出有效的细分和研究，提供给市场的往往是同质产品，差异很小。这就造成了网站之间为拉拢消费者所进行的竞争主要体现为价格竞争，低价促销成为最常见的营销手段。不少企业为了弥补快速发展中的人力资源缺口，采用多种方式从竞争对手的员工队伍中挖人，造成了众多的员工叛逃事件，加大了网站的人力资源成本。为了对抗竞争对手，有些企业甚至使用了一些不正当的竞争手段恶意诋毁对手。2、消费者流失的压力根据第三方的统计资料来看，虽然消费的数量还保持着较大的规模，但是在诸如北京、上海等大型一线城市，销售额的增长放缓甚至开始下滑。其中广州市场在4月份销售额跌破3000万元关口，仅为2747万元；北京4月销售额为7615万元，相比3月份的8139万元也稍有下滑；上海地区销售额为6645万元，较3月份增加不足200万元。而9月份全国团购总销售额比8月下降8%，这是整个团购行业首次呈现负增长局面。为了吸引消费者，有些网站夸大宣传；为了降低成本，很多商家偷工减料；为了营造气氛，有些网站虚构团购人数，这些都使得团购形式面临诚信危机。媒体不时爆料诸如团购的餐饮食物种类和质量不像正常消费，为了能吃饱还要额外点餐；旅游景点强制购物；果园采摘无果可采；产品假冒伪劣等等，都对消费者的消费信心产生了极大的负面影响。在一线城市消费者变得越发谨慎，二三线城市的消费者尚在观望的情况下，销售下滑就不可避免了。3、新型商业模式的压力一些的门户网站也意识到了团购所带来的利益，利用自己所掌握的用户，将众多的团购网站放在了同一个平台上。消费者不用去选择某个网站，只要选择想查询的产品，便可以看到各个团购网站相关的内容。这一模式减轻了消费者在团购中的负担，但是团购网站的品牌差异将进一步被淡化，弱化消费者对特定团购网站的依赖性。势必对团购网站在消费细分，提供差异化服务方面产生障碍，加大团购网站在有限营销手段上竞争的激烈程度。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---4、财务的压力团购行业单一的价格竞争使得行业利润不断下降，已经从最初的20%降低到目前的8%左右，没有一家网站实现盈利。因此无论公关战、人才战还是价格战，都需要外部巨额资金支持。网站的资金大多数来自不同形式的融资，2010年中国团购网站曾获融资金额近7亿元。但由于业界乱象丛生，此前慷慨的投资人已经开始逐渐谨慎，融资规模大幅度收缩。中小团购网站纷纷关门倒闭，规模较大的也面临着资金...