皖东民间艺术创意产业化发展皖东即安徽省东部,以滁州市所辖的来安、全椒、定远、凤阳四县,天长、明光两市和琅琊、南樵两区为主要区域。它位于江淮之间,处于皖江城市带、长三角经济辐射区、南京都市圈,是安徽省东向发展的桥头堡。其历史悠久,区域文化丰富多样。然而,作为皖东文化资源重要组成部分的传统艺术,不仅在区域经济发展中没有起到应有的作用,其自身发展也面临后继无人、资金缺乏等诸多问题。当今,随着经济的发展,文化资源以其“稀有性”、“再生性”等特点在经济发展中的作用越来越大,文化的创意产业化对经济发展的贡献也越来越显著。因此,传承和发扬皖东传统艺术,走文化创意产业化之路应该是条正确的途径。创意产业最先在以英国为首的发达国家兴起。20世纪90年代,英国最早把创意产业作为振兴本国经济的重要战略,其他发达国家也紧随其后,纷纷制定了创意产业的发展战略[1]。1996年,日本文化厅制定了文化艺术创造计划,日本的动漫产业得到了飞速发展;2003至2004年,日本动漫市场销售额达到3739亿日元。2003年,日本销往美国的动画片和其相关产品达亿美元,动漫产业已成为日本第二大支柱产业,年营业额高达230万亿日元[2]。我国创意产业起步比较晚,发展还不够完善,但理论研究领域成果颇丰。从2010年1月至2011年12月,在中国期刊数据库中,以“创意产业”为关键词的文献就多达2131篇,这些文献从不同的角度论述了我国创意产业发展状况、发展趋势和存在的问题。在实践领域,我国的创意产业也取得了令人满意的成绩,长三角地区、京津冀地区和珠三角地区已成为我国著名的三大创意产业重点发展基地。目前,各省市都十分注重创意产业化的发展,广州、上海、北京、深圳已成为全国文化创意产业发展的领头羊。十二五期间,我国文化产业将逐步成为国民经济支柱性产业。传统艺术是老百姓在日常生活中经过漫长的历史演义逐渐形成的一种文化,它是区域文化识别的标志之一。在产业化发展的背景下,传统艺术面临着机遇和挑战。一方面,传统艺术要保持其艺术价值,另一方面,在市场的召唤下,传统艺术如何走出一条“产业化”道路,以带动区域经济发展并避免沦为“遗产化”、“濒危化”的结局[3]。如今,在大力发展文化创意产业的背景下,创意产业在为皖东传统艺术的传承和发扬指明发展途径的同时,也暴露了皖东地区传统艺术在商品经济大环境下存在的一些问题。1皖东传统艺术创意产业化存在的问题创意能力欠缺,产品创新不佳文化艺术生产和销售的过程其实质是文化的再生产和传播的过程。作为文化产品的艺术品生产过程就是创新的过程,是开拓“技术的新市场”的过程,它要遵循“创意+科技”的发展道路[4]。传统的民间艺术是在长期的社会历史演变中慢慢形成发展起来的,它的形成过程也是一个不断依附新题材、新材料和新思想并不断改进的过程。如今,皖东传统的民间艺术,无论是在新的资源要素整合、创新能力研发、高科技的应用以及市场运作方面都显得相对滞后。如凤阳的凤画,它做工考究,绘画程序复杂,是皖东特有的一种绘画艺术,它已经被录入安徽省非物质文化遗产目录,并正在申请国家非物质文化遗产。作为一种高雅的艺术品,它被美国、加拿大、法国、西班牙、香港、澳门、台湾等近20个国家和地区博物馆收藏。但由于题材不新,没有融入新时代的文化元素,且篇幅较大,作为旅游产品,携带不方便,所以一直没能打开市场。营销力度不足,品牌效应不强以文化产业为平台,把传统艺术的资源优势元素创造性地转化到文化产业之中,为传统艺术的传承和发展确立坚实的经济基础,借此做好传统艺术的品牌,发挥品牌效应,应是发展传统艺术产业的重要途径之一[5]。皖东地域广阔,历史悠久,文化底蕴深厚。如以琅琊山为依托的“醉翁文化”,以帝王之乡凤阳为代表的“明文化”,以吴敬梓为代表的“儒林文化”以及小岗村为代表的“红色文化”,这些文化驰名远近,享誉国内外。这些文化品牌与皖东秀美的自然资源相结合,已带动了皖东旅游业的发展。而作为文化重要载体的传统民间艺术却未能借助这些文化品牌大力宣传推销,因此,很少被外界知晓,如凤画、布画、刺绣、木刻等传统的民间艺术外界知名度就不是很高。人才匮乏,后继无人传统艺术作为一项民间艺术,它是一定区域的...