新产品分析—微信篇一、前言二、市场分析三、SWTO分析四、产品的定位五、产品上市六、效果评估前言：随着智能手机的不断普及，移动互联行业的迅猛发展，移动端已经是各大网络公司竞想掠夺的一块市场。移动端已经被证明是一个高度重视用户体验的市场，极简主义正在受到各大手机用户的认同和依赖，同时时在国外已经有Whatsapp和Kik已经被大众所接受，国内也有米聊被炒得火热，腾讯作为中国做大的互联网公司之一，拥有最顶尖的技术团队和营销渠道，特别是在即时通讯这方面qq有着强大的用户基础，且非常成熟，所以在基于无线数字网络的短信/IM工具这一块新型的领域上自然需要微信这个产品的出现。一：市场环境分析1.市场宏观环境分析：移动端发张势头猛烈，所占市场份额越来越重，给移动端的应用带来了巨大的市场需求。比特网(Chinabyte)7月28日消息，据国外媒体报道，IMSResearch公司的市场调查研究显示，2011年全世界智能手机销量将会超过4.2亿，占手机销售总量的28%。该公司发现，价位偏低的智能手机是推动销量增长的主要原因。IMS分析师估计，由于入门级智能手机的推出，2016年全球智能手机的销量将突破10亿。在智能手机销量高速增长的背景下，app的应用自然得到了一个很大的市场空间，Andreessen曾说软件正在吞噬着世界，现在看来APP正吞噬着软件。随着移动设备的快速崛起，随之伴随而来的是APP呈现爆发式增长。近日，移动数据分析公司Flurry给出了一份APP发展趋势报告，显示移动APP正对很多行业产生变革，中国成为APP增长最快的国家之一。二．市场微观环境分析在app市场中，游戏占据49%的份额，社交网络紧随其后占到了30%的市场，基于手机通讯录为用户基础的社交IM早已被预言将会是下一轮移动端用户进入的主要端口。在用户粘性度方面，社交网络拥有app中最高等级的忠实度，试如果你身边的人都在用facebook你会不会用呢？网络社交早已成为生活中的一部分，在移动端的需求量不减反增，这就需要一个极其简洁的应用才能满足用户需求。二．SWORT分析（一）Strength优势：强大的后备支持力语音与短信的结合，尽管是来自国外的新思路，但一经拷贝大师腾讯之手，依旧是在国内发扬光大，干得风生水起。总结起来，微信强大的“靠山”——腾讯公司无不起着举足轻重的作用。在用户资源方面，腾讯拥有傲人的10亿全球注册用户，加之围绕主业蓬勃发展的其他衍生产品，如：腾讯微博、QQ邮箱、QQ游戏等，其雄厚的实力早已牢牢占据市场蛋糕的核心一区。在用户覆盖上，微信充分借力腾讯，QQ好友信手拈来，并在跨越运营商壁垒的前提下，成功做活手机通讯录，将现实社会中人们的关系沉淀到手机上，从而实现了现实与虚拟世界的“无缝链接”，使移动终端成为了新的社交节点。②此外，微信还打通了与微博、邮箱等其他应用软件的互联，力图做到腾讯旗下产品的使用一体化。在营销方面，腾讯利用自身强大的影响力，将宣传推广的触角四面延伸。腾讯网、QQ、QQ邮箱、腾讯微博等发力响应，微信的名头迅速打响。毫无疑问，天然的宣传优势，为微信的发展奠定了良好基础。（二）Weakness弱势：用户体验需下工夫尽管背靠大山，微信在用户体验上还是做得不尽如人意。与其他同质产品，如：小米科技公司推出的“米聊”相比——在用户注册、登录界面、个人资料设置以及群聊等方面，二者千秋各异，平分秋色。但其余的，诸如:聊天操作、信息送达情况、好友广播、社会化媒体拓展和流量统计等方面，均是小米科技的“米聊”更具优势，用户体验效果更佳。此外，界面操作不够简便，不能实时调整外音音量，查找通讯录不能翻页，不能及时对讲，没有用户状态显示等等，也是微信用户时常埋怨之处。激烈竞争之中，微信竟然能在功能设置以及用户体验等方面都不占优的情况下迅速上位、占领市场，背后最根本的原因无疑是庞大的网络帝国——腾讯公司的强有力支撑，借助腾讯的影响力，为微信开辟了相对光明的发展之路。但要想实现进一步的发展，微信还需在用户体验上狠下工夫。三）Opportunity机会：新传播时代的来临随着传播技术的不断革新与发展，一个崭新的传播时代来临。传统的大众媒体地位动摇，不再是人们唯一的信息源，而成为了之...