模因视角下网络流行语的纸媒传播摘要：[HT5”SS〗随着新媒体时代的迅猛发展，网络流行语层出不穷，并随着人与人之间的相互模仿而迅速传播开来。本文以“土豪”、“吐槽”等最新流行语为语料，从模因论的视角分析了网络流行语的两种流行和传播机制：基因型和表现型。然后，在此基础上，文章对多数流行于传统报纸媒体的网络流行语进行了分析，指出了网络流行语纸媒传播的特点，并为纸媒中恰当使用网络流行语提供了一些建议。希望能够加深我们对网络流行语纸媒传播的认识。关键词：模因论；网络流行语；传播机制；纸媒：H085.4文献标志码：A：1009-055X（2014）06-0071-04互联网的普及给人类的生活带来了极大的方便，同时网络流行语的出现与盛行对传统的语言来说也是一场大的洗礼。网络流行语层出不穷，并逐渐从网络渗透到传统媒体和社会生活中，成为公众用语，这类现象引起了广大专家学者的关注，相关的研究也颇为多见。然而现有的对流行语的研究多限于对其特征、地位、结构类型、构成方式和规范问题等表层的关注，而很少从理论的深层对其进行系统的剖析研究。鉴于此，本文首先从Dawkins的文化模因视角对当前网络流行语的传播机制展开分析，然后对其在纸媒中的广泛运用进行探究，最后本文为纸媒中恰当运用网络流行语提出一些意见和建议。一、理论背景模因（meme）最早由Dawkins提出，它与基因相似，可视为一种文化基因。这种文化基因的生存、发展与演化和生物基因极度相似：生物基因通过生物个体一代代地复制留存下来，而模因则通过“模仿”这种非遗传方式繁衍在人们的头脑观念里。现实生活中的模因现象可以说比比皆是，当看到某种现象出现并得到传播时，我们能够认出那是模因作用的结果。[8]作为文化的信息单位，模因在人类语言的发展过程中起着很重要的作用。它们的复制、传播能够快捷有效地丰富人类的语言系统。模因论（memetics）是用达尔文进化论的观点来解释文化进化规律的新理论。它的应用范围相当广泛，可以渗透到各个学科，如政治学、经济学、社会学以及语言学等等。[9]在语言学领域中，运用模因论可以帮助我们更好地了解和认识语言的起源、传播、发展以及应用等问题。在这方面已经有了大量的研究成果。[1-2]，[4-5]，[7-10]语言本身就是一种模因，同时模因也寓于语言之中，所以有“语言模因”（linguisticmemes）之说。语言的任何部分（词语、句段、篇章）只要通过模仿而得到复制和传播，都有可能成为语言模因。[9]69语言模因通过类似遗传的方式进行复制和传播，并以此丰富和进化人类的语言。产生于互联网并盛行于大众中的网络流行语，它们的复制和传播是典型的模因现象，和模因有着密切的联系，它们像病毒那样被复制传播，像基因那样得到继承和变异。所以，运用模因论分析网络流行语的传播机制可以让我们对其产生、发展及其在纸媒中的传播效应有一个更为清晰的认识。二、网络流行语模因的传播机制模因传播的途径是极其多元化的。从模因的传播方向来看，Blackmore将其分为纵向传播和横向传播，前者指代际之间的传播，而后者指同代之间的传播。[3]62传统的模因传播大多都是代际之间的传播，如文化、语言、宗教信仰等都是通过父辈向子辈传播。现如今，随着科技的发展，各种传播媒介应运而生，各种信息、事件等可以瞬时被传遍千家万户。因此，同代之间的传播更加占据当今模因传播的主流。在网络流行语的传播中，纵向传播就比较少见，如“打酱油”一词，对于如今的小孩来讲已经丧失其最原始的意义，他们只知道其网络流行的新义。而从模因的传播机制来看，何自然[8]将模因的传播和复制分为两种：基因型（即“内容相同形式各异”）和表现型（即“形式相同内容各异”）。网络流行语的模因传播也可以分为基因型和表现型两种。（一）表现型传播如上文所述，表现型传播是有着相同的形式却以不同的内容意义进行的传播。下面，我们以土豪、吐槽、贾君鹏等网络流行语为例分析它们从产生到传播流行的过程，从而总结出其传播机制。2014年最火的网络流行语莫过于“土豪”。它源于一款网络游戏，在该游戏中有一个职业叫“剑魂”，因必须花费很多钱用以升级游戏装备而被称为“土豪职业”，还...