我不属于你的外表，我爱在你的深处，我们形影不离，却似远隔千里。在你眼里，我是如此简单，又是如此复杂；我是你的魅力之源，也是你的罪恶之渊；我有时让你骄傲，有时让你难堪；有时温柔可爱，有时野性难驯；就这样，我们一起经历人生的欢乐与痛楚，我是你的小V，给我多一份爱，你就多一份幸福快乐。这段小V独白后，一本《小V日记》出现在观众面前。小V是谁？小V是女性的阴\道。她没有你认为的羞涩和尴尬；她的故事也不是不可告人；她更没有或许你想象的那样色\情与淫\秽。从此，女性的私密部位有了一个全新的称呼——小V。《小V日记》更是一则广告，它是由北京加信奥美为妇科达克宁栓剂制作的推广策划。这则广告的绝妙之处在于，很多人直到把《小V日记》从头到尾看完了，依然没有发现它是广告这一事实。甚至还有很多网友争相在百度知道和各种论坛里询问和讨论有关《小V日记》的问题和内容。有网友开通了小V日记贴吧，有网友在寻找小V日记的在线阅读方式，又有人在提问小V日记的下载地址。短时间内，百度有关“小V日记”的搜索条目数量达到惊人的两百二十万之多。或许有人疑惑：这样淡化处理广告诉求，难道不会影响到广告效果吗？这种担心其实完全没有必要。《小V日记》与妇科达克宁产品的关系更像是电影与植入广告的关系，而且比植入广告处理的更加巧妙。《小V日记》中包含了30篇文字优美的日记，她高雅吗？不高雅！她低俗吗？不低俗。文字中只是自然的以小V第一人称出现，在日记里讲述它在各种情境下的感受，并且用尽量贴近女性心理的角度来陈述，一方面包含女性私密部位的护理常识，另一方面也将妇科达克宁的产品功能融入其中。在小V遇到问题后，很自然的将产品“三天一疗程，七天一疗程”的用法、功能传递给观众。让人很轻易的把产品形象转化为记忆。就这样，原本很敏感的妇科药品宣传便以温情的方式传递给了观众。总结《小V日记》在短时间内取得百万级的搜索结果和数百万次的视频播放点击，其成功之处在于以下几点：首先是形式上的创新。自药品广告诞生以来，无一不是在强调其功效，有的不惜花大价钱请明星代言，有的半真半假的让患者和专家作证。但不管怎样，传达出的都是：我有效、我功能强、我质量好这千篇一律的信息。而妇科达克宁栓剂却首创了让用药部位来说话的新角度，并赋予了用药部位无论是形象还是内在含义（“vagina”——阴\道）都高度契合的新名字——小V。使原来难以启齿的称呼变得朗朗上口、俏皮可爱。“一本阴\道写的日记”本身又是一个巨大的传播引爆点。当受众目光被成功吸引到“《小V日记》——一本阴道写的日记”这个焦点上时，跟进的传播内容就不再显得突兀，甚至还会让受众内心有那么一丝期待。其次，在传播文案的制作上，《小V日记》做到了不使人察觉广告本质，不引人反感传播内容。小V就像一位女性闺蜜那样，低声絮絮耳语，分享自己的欢乐，道出心中的烦恼。她没有开篇就引出所要宣传的产品——妇科达克宁栓剂，而是进行了一番自我告白：和主人的关系、成长中的快乐，共同经历的秘密等等。一共八篇，尽管篇幅都不长，但却迅速拉近了与受众的距离。直到第九篇日记，才由自己的不舒服引出妇科达克宁“一粒逐客疗程，三粒逐客疗程，七粒逐客疗程，让你从此远离阴\道炎”的广告诉求。整个过程行云流水，没有丝毫突然。而后又不再提及产品，转而与受众分享保健知识和性\爱技巧，很好的管理了受众的注意力和兴奋点。之后又在适当的情境下反复5次提及妇科达克宁的作用、疗效。相信读完的人都会对妇科达克宁的用法、用量、适应症了然于心。她同时还在不断地强调我是“小V”这一概念，这使得产品和受众之间有了特定的情感关联，也为后期跟进宣传预留了空间。第三，《小V日记》在推广媒介上主要依靠网络，同时在线下做了想到的配合，比如地铁站的灯箱、楼宇LED显示屏、杂志副刊等。但线下宣传的最终指向都是网络视频，这便是所谓的整合营销。它以网络视频为内核，外围配合多种传播手段，使广告和受众有了良性互动，最终收到良好的宣传效果，这或许也是《小V日记》获得第六届中国4A金印奖互动组全场大奖的重要原因。当然，任何事物都不是完美的。对于妇科达克宁...