大众传媒转型与公共领域拓展[摘要]近年来，有关公共领域问题的讨论已成为我国传播学界关注的热点话题之一。但是。基于各种各样的原因，人们在讨论的过程中形成了两种截然不同的态度取向。文章认为：人们之所以对此见解各异、态度不同，既反映了大众媒介传播运作逻辑的神秘复杂性，也体现出批判性公共领域塑造过程的复杂艰巨性；随着当代社会媒介化程度的不断提高，大众传媒转型将通过一种自下而上的运作方式。从发现、转换、讨论和整合四方面对批判性公共领域的构建和维护产生一系列复杂而深远的影响。[关键词]大众传播；公共领域；传媒与社会[]张军华，广东商学院人文与传播学院新闻传播系主任，副教授，博士，广东广州510320[]J90-02[文献标识码]A[]1004-4434(2009)06-0184-05近年来，有关公共领域问题的讨论已成为我国传播学界关注的热点话题之一，这是因为大众传媒发展与公共领域塑造不但存在着某种曲折而复杂的内在关联，而且这种内在关联对当代社会发展具有十分重要而深远的现实意义。在讨论的过程中，人们根据各自理解的不同，逐渐形成了两种截然不同的态度取向：一部分人持比较乐观和积极的态度，认为大众传媒的发展将有效地促进批判性公共领域的构建和维护；另一部分人则持比较悲观和消极的态度，认为当代大众传媒已被置于多种利益的共同操纵中，从而与批判性公共领域的构建和维护无涉。实际上，关于这一话题的讨论之所以呈现出如此截然相反的态度，既反映了当代大众传媒运作逻辑的神秘复杂性，也体现了批判性公共领域构建和维护的复杂艰巨性。也正是基于这种判断，本文试图对批判性公共领域的相关问题重新进行一番较为深入细致的思考和分析。一、大众媒介变迁的表征与逻辑简单地讲，当前人们常说的大众传媒一般是指由报刊杂志、广播电视、互联网三大媒介形态构成的公共信息传播系统，它内在地包含着媒介形态、内容构成和运作方式等三个基本的结构层面。在这个信息传播系统中，新闻传播无疑是社会影响力最大的媒介传播形态之一，因而在很多时候，人们把新闻传播(媒)与大众传播(媒)不加区别地相互混用。但严格来说，新闻传播(媒)只是大众传播(媒)的一种特殊形式而已，它们属于两个内涵不尽相同的概念范畴。回溯世界大众传播(媒)的发展历史，现代大众传媒首先是资本主义商品经济发展的产物。在其发展过程中，它既受到特定社会政治、经济、文化条件的制约，又反过来影响着整个社会政治、经济、文化的发展。自20世纪中期以来，大众媒介变迁与社会历史发展更呈现出尤为密切而复杂的关系，并已成为当今发达国家以及全球社会发展面临的重要社会变革之一。在日常传播实践中，大众媒介变迁首先体现在媒介形态、内容构成和运作方式等几方面显著而深刻的变化，同时，它通过影响批判性公共领域塑造的各个运行环节，进而与整个社会历史发展的总体进程神秘而曲折地联系起来。从媒介形态变迁来看，早期大众传媒以报刊杂志为典型的媒介形态，史载最早的报纸可追溯到15世纪的手抄式“威尼斯公报”；1663年德国莱比锡出版的《莱比锡新闻》通常被认为是世界上最早的日报。到19世纪中叶，无线电波的发现催生了无线电通讯技术的问世，世界上最早的电台诞生在20世纪20年代的美国，并成为一种崭新的大众传媒形态。此后，电视媒介传播突破了信息(声音与画面)传送和接收的技术难关，在1936年，英国广播公司在伦敦亚历山大宫建立了世界上第一个公众电视发射台。到20世纪中叶，互联网技术的出现再次成为大众传媒的最新发展形态。在1983年，TCP／IP正式成为了互联网传播的标准通信协议，它标志着一种全球性的互联网信息平台宣告诞生，并迅速成为继报纸、广播电视之后的又一全新媒介形态。在日常现实生活中，媒介形态变迁大大增强了人们了解、认知和理解世界的能力，极大地改变了大众媒介传播的运作方式、功能结构及其传播格局。也正因如此，麦克卢汉指出：在功能意义上讲，“媒介是人的延伸”，但是，从本体意义上言，“媒介即讯息”。从传播内容构成来看，早期的大众传媒主要刊登一些实用性的资讯内容，比如天气预报、车船时刻、商品信息等，以适应当时资本主义工商业活动快速发展的需要。此所谓大众...