把搜索引擎作为重要公共物品来建构摘要目前以Google和百度为代表的搜索引擎基本上都是由商业网站运营的。搜索引擎属于文化交流传播的基础工程，正像重要交通枢纽作为公共物品主要由国家投资和管理那样，重要的搜索引擎网站也应当按公共物品来建设，公益性必须放在第一位，关键词搜索引擎公共物品中图分类号G206文献标识码A一、搜索引擎是导游、引路人、顾问网络传播有一个核心技术和崭新的交流、传播手段，这就是搜索引擎(searchengines)。搜索引擎就是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供查询的系统。实际上它是一个为用户提供信息“检索”服务的网站。传播学界已经开始了对搜索引擎的理论研究。有人沿用传播学的把关人理论，说搜索引擎是把关人。《长尾理论》一书的作者克里斯安德森把搜索引擎叫做“过滤器”。他把・以Google为代表的搜索引擎描述为：“这些技术和服务可以细查数之不尽的各种选择，然后把最适合你的那一个摆在你的面前。这就是Google给搜索结果分类的奥妙所在：它会把网上信息过滤一遍，只把与你的搜索关键词最相关的网页呈现给你。”在一定程度上，搜索引擎确实有把关和过滤的作用，但笔者更愿意把搜索引擎看做导游、引路人、顾问。作为导游、引路人、顾问。搜索引擎具有推荐的作用。有观察家认为：我们正在离开信息时代，迈入推荐时代，今天，信息唾手可得，你实际上是踩着信息走路的。收集信息不再是问题――根据信息做出聪明的决策才是奥妙之处……别人的推荐成了穿过信息丛林的捷径，就像一个酒店的老板向我推荐不知名的法国葡萄酒，还建议我在喝酒的时候用意大利面助兴一样，别人的推荐成了穿过信息丛林的捷径。在网上，那个推荐者就是搜索引擎。安德森在《长尾理论》中说：“在长尾市场中，过滤器的角色已经由守门员变成了顾问。”其实，在整个互联网中，搜索引擎也在起着顾问的作用。在网上世界中，我们访问何处、走向哪里，是搜索引擎在当导游，在引导着我们前进，在为我们当顾问、做咨询。二、目前搜索引擎的商业色彩目前以Google和百度为代表的搜索引擎基本上都是由商业网站运营的，Google和百度成为最主要的搜索技术提供商。作为一个商业公司，百度的竞价排名商业模式，倾向自己旗下的产品，负作用明显。本来，应该让努力原创、讲究诚信、访问通畅的网站排在最前；让抄袭、有病毒陷阱的网站出局。如果你在Google上搜索一下“戴尔去死”这个词，你能搜出55000个相关网页。即使你只搜“戴尔”这个词，排在第二位的搜索结果也是顾客的抱怨。从单个产品到某一个人，这样的力量逆转正在改变一切事物的营销游戏。“对习惯于使用搜索引擎来评判产品的新一代消费者来说，一个公司怎样宣传它的品牌并不重要，重要的是Google怎样评价它。”可见人们经常使用的搜索引擎对经济活动的影响是多么重要。有记者询问一家搜索引擎的工作人员：“如果有对公司不利的关键词，是否可删除?”回答是：“从技术上说，只要这个关键词在词库里，随时可删除。只要花钱，什么都能办。”据该工作人员介绍，客户花钱买的是搜索引擎页右侧的竞价广告排名，一般搜索引擎的左侧是自然排名，当用户搜索某个关键词时，引擎根据保密规则用电脑测算各个网页对于这个关键词的相关性，相关性越强，左侧排名越靠前。据悉，竞价排名业务已成为一些搜索引擎最赢利的项目。由于搜索引擎在互联网中的枢纽地位，用户一上网就几乎离不开它，搜索引擎蕴藏着巨大商机。搜索引擎可以建立搜索行为痕迹数据库，这种数据库来自无数搜索者的行为轨迹的记录和整合，能反映社会心理包括潜意识的状态。宏观上它可以了解和把握社会发展的趋势，微观上它可以为个人或组织机构提供相关社会群体的偏好、关注、行动数据，成为决策的依据。有了搜索行为痕迹数据库，广告的针对性就可大大增强。显然。对网民行为的记录越丰富，网络广告就越精准。美国许多网站共同拥有一个搜索中心，负责记录用户行为偏好并根据网页的不同内容配发相应的广告。这样一来不论网站大小都会根据用户访问量获得自己相应的广告收入。“Google意识到，每一个独一无二的搜索词都是一个同样独一无二的广告机会：数千万个搜索词就等于兴趣...