众筹出版的选题筹划与推广运营模式何春梅摘要出版行业运用众筹的模式是传统出版业市场渠道拓展的新路径，不仅可帮助出版社提早了解读者需求，做好市场预测，还可以根据众筹中捕捉到的信息帮助上线图书做好营销为书籍后续影响力的爆发做好铺垫。出版社如何运用众筹这种方式让出版的内容在全媒体时代焕发新的生机，是亟待解决的问题。结合?社交红利??独立日??新的一天??周鸿祎自述：我的互联网方法论??恋爱口语：我们到底和男人聊什么?等众筹平台上的人气作品浅析众筹出版的选题筹划与推广运营模式。关键词众筹出版；选题筹划；推广运营中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360〔2021〕04-0066-021选择适合众筹的选题内容并非所有类型的书籍都适合众筹。据相关调查显示：有四类书较容易“俘获〞众筹者的心第一，具有“粉丝属性〞的书籍。第二，以限量版、典藏版为代表的刚需类书籍，如“藏在深闺〞里的小众、严肃的文史研究类书籍。第三，书籍要能提供其他的增值效劳，如线下沟通咨询及线下的课程等。第四，具有一定创意的工程。1〕作者资源。第一类是众筹者本人是行业大咖：众筹者自身的行业知名度是实现成功众筹的重要保障。?周鸿祎自述：我的互联网方法论?的作者周鸿祎：360公司创始人、董事长兼CEO、奇酷CEO和知名天使投资人。此书在京东众筹平台短短一个月筹资逾160万元，预订量达5万册，新书上市一周实现了10万册的销量，在中国企业家出书历史上从未出现过如此光辉的成绩。第二类是自带流量和粉丝的〔自〕媒体人，本身有比较好的社会影响力、自带粉丝数量可观。如：?恋爱口语：我们到底和男人聊什么?的作者燕公子，新浪微博有360多万粉丝。第三类是“拉手〞达人：可以找到不少有影响力的名人帮助推荐、“作序〞。如：?社交红利?的徐志斌，在众筹前预先让圈内知名人士阅览，并邀请到原招商银行行长马蔚华、微软全球资深副总裁张亚勤等行业大佬为其写序，还邀请腾讯联合创始人张志东和小米CEO雷军等业内10多位著名CEO为其书写推荐语。有了这些大佬的鼎力支持，?社交红利?这本书在造势方面已然是“名副其实〞的社交红利受益者。第四类是热点新闻事件里的人物：其本身引起的社会关注度比较高。如：?新的一天?作者许立志，一个才华横溢、陨于华年的底层打工诗人。与富士康公司又签订了一份为期三年的劳动合同后堕楼辞世，引起海内外的广泛关注，?南方周末?等各大媒体都有过专门报道。如果四类都不是，也不是完全不能众筹，这就更需要下足功夫去解决：众筹上线后如何借助平台引流、引流后如何让读者想要参与、怎么样提供参与众筹的附加价值。2〕媒体资源。众筹出版的传播路径更多的是通过众筹网和作者的引流。作为出版方，为了引流，一般会在众筹期间邀请和自己作品受众相对一致的自媒体公众号进行联合推广。所以，如果内容本身可以获得比较多的自媒体公众号资源合作，也是可以众筹出版的重要考量因素。2富有产品思维的、可执行的众筹方案众筹出版要实现的前提是必须众筹成功。实现众筹出版，需要有一个可操作性强的落地方案。1〕众筹目标金额、支持金额、周期设定。〔1〕众筹目标金额的设定。众筹金额的设定主要有三个参考因素：众筹的目的、众筹的相关本钱、其他众筹出版物的金额。众筹的目的如果只是作为营销的前置，为了保证其成功，可以将目标金额设置的低一点；参考其他众筹出版物的金额并结合其具体的情况，如书的本钱和預计的众筹者数量。一般而言，书和周边本钱和预计众筹者数量处于中等水平的众筹作品，众筹金额一般在2万～4万不等；书的本钱比较低、众筹者数量预计比较多的众筹作品，众筹金额在5万～10万；纯营销前置的众筹金额多设置在5000元左右。〔2〕众筹的支持金额。众筹的支持金额一般分为4～6档，根据众筹支持金额的功能和定位，我们将其归纳如下。纯支持档：金额多为1元，很多众筹图书会设计金额为1元档的纯支持档，并从中随即抽取1～2位或者每20位中抽取一名赠送众筹图书1本。广告档：金额也多为1元，要求支持者微信好友超过一定的人数，将众筹页面公开分享到朋友圈，回报参与者众筹图书1本。入门档：一般为众筹图书定价的7折。进阶档：进阶档主要会有定制幅员...