当NIKE被遮盖后凌婕H&M、NIKE等品牌诋毁新疆棉花，其中NIKE更是要求合作的供给商不许使用新疆棉花。国内民众开头抗拒这些品牌，从明星艺人纷纷宣布解约，到电商平台连夜下架商品，NIKE自然首当其冲。3月25日，LPL的比赛照常举行，选手还是穿着合作伙伴NIKE的衣服，只是NIKE的标志被用LPL的贴纸遮挡起来，这切实是面对这种突发事情不错的的暂时性手段。至于更长久的考量，一些评论就值得参考了。首先，最明显的是对NIKE设计的LPL队服的不满。2022年9月8日，LPL携手NIKE发布16支战队的联名队服及S9全球总决赛粉丝助威服，对此的不满就已产生。比较S5全球总决赛的青花瓷纹、S7全球总决赛的红金配色以及S8全球总决赛的风衣款式，甚至连过去嫌弃难看的S6全球总决赛出征服都顺眼好多，这款将会代表LPL出征S9全球总决赛的联名队服就像摆领略没把电竞观众放在眼里。假设说初次合作是时间仓促，切实可以理解，过去一年多，2021赛季的队服照旧令人诟病。其次，才是价格。2022年的尼尔森数据显示，中超老牌球队国安的球迷月均收入达成7744元，远高于当年的全国城镇居民的月均收入，而2022年推出的NIKE北京中赫国安主场球衣的官方售价不过429元。考虑到国安主场是在北京，考虑到足球观众年龄偏大，这是国安球迷月均收入偏高的理由。面对逐步下沉的电竞市场以及年龄更小的电竞观众，2022年出售的NIKE与LPL的联名队服却是599元，需要指出的还有，二者同样是短袖T恤。人们更相信，在双方的合作中，NIKE是相对强势的一方，LPL是利用NIKE的品牌来做大自己，就像詹姆斯和Uzi同时展现在NIKE的广告上，自问一句，毕竟是谁在“出圈”。其实中超与NIKE合作也是如此，NIKE在中国足球最低迷的时刻举行抄底，球衣被说很丑，甚至有过前几年淘汰的球衣一笔不改地拿出来重新用。放眼那些进展成熟的职业体育市场，由球队来独立签约才是主流模式，球队根据自身条件来对概括金额和条件举行谈判。恰恰是不成熟，才会有大俱乐部签大单、小俱乐部被剥削，使两极分化更加严重。头部俱乐部苦于自身进展受到阻碍，底层俱乐部梦想借此缩短自身和其他俱乐部的经济差距，归根结底是利益调配的问题。通過引入一个国际知名品牌，让更多的国际知名品牌能够看到自己，这是想要做大蛋糕的必要过程，也就是要创造出足够多的可调配利益。然而，很轻易疏忽联赛内部的队伍，尤其是那些具有历史底蕴且劳绩稳定的队伍，在这一过程中扮演着关键角色，就像人们可能不了解法甲，但会知道大巴黎。当NIKE与LPL联名队服发布时，最难堪的莫过于电竞俱乐部，多家LPL俱乐部表示队服样式并未得到充分的沟通，甚至一些俱乐部的独立招商会受到阻碍。品牌、联盟以及电竞俱乐部，三方理应是怎样的关系，谁和谁是相互博弈，谁和谁能够组成利益共同体，理应趁着这个空档留心斟酌。理应留神还有，球衣与其他品类的赞助是有所不同的，只是球衣的价值在中国市场总是会被低估。球衣的销量和收入向来是表达球队影响力的直接数据，球衣的设计和文化也需要得到重视——成熟的市场会有球迷乐于穿着球衣观赛和加入相关活动，乃至特意珍藏球衣。2022年，中超与NIKE的合同到期，北京国安就曾公开反对中超与NIKE续约，并且得到大量足球球迷的支持，尽管结果中超还是与NIKE续约，但能看出北京国安的底气。北京国安是唯一一家表示反对的球队，它敢在球衣问题同NIKE叫板，正是由于国安球迷的惊人添置力及其浩瀚的市场。中国人的一大特点是务实，衣服买来是要穿的，要是能穿出去的。可冲突的地方在于，当球衣不好看，球迷不买单球队就会难以议价，更难对品牌设计的施加影响，长此以往，陷入弱势的局面。是大牌而扎眼，还是稍次却走心，品牌和设计真的不能两全吗？或许当下正是机遇。猜你热爱队服国安球衣战袍加身战无不胜2021LPL新赛季队服速递微型计算机·Geek(2021年2期)2021-03-12再上国安寺青年文学家(2022年10期)2022-04-27分球衣儿童故事画报·智力大王(2022年9期)2022-02-02“队服争议”环球时报(2022-02-05)2022-02-05奇葩球衣文理导航·科普童话(2022年7期)2022-02-04斗牛士亮出本色足球周刊(2022年3期)2022-03-03法知名学者蹊跷裸死纽约环球时报(2022-04-05)2022-04-05影响中学生眼肌平衡的某些因素祝您健康(1988年5期)1988-12-30