专利药实施三级价格歧视探析摘要：针对专利药在一国范围内实施三级价格歧视过程中存在的困难，通过结合三级价格歧视理论和某跨国制药企业专利药在我国实施三级价格歧视的实例进行分析，提出选择具有较强市场力量的专利药，实施买药赠药的变相降价策略，制定针対性的实施规程，同时借助第三方公益机构力量并与医院合作等建议。关键词：专利药；三级价格歧视；赫赛汀；中国癌症基金会中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198(2012)04-0035-02据估计新药研发的平均成木高达8.02亿美元(以2000年美元计)，研发一种新药的先期投入成本很高，必须山药品消费市场分担。对于新药可以申请专利保护，在保护期内获得独家生产权利，因此获得市场垄断的地位，并可制定高昂的价格。为了避免价格泄露以及专利滥用，设定唯一的全球价格，将许多低收入国家排除在市场以外对制药企业來说可能具冇吸引力。不过，市场激励以及关注公共健康的力量胜过对这种模式的支持。一项研究发现，差异化定价模式可以将药品的可及性提高4、7倍，并且有助于制药企业实现巨额研发成本的分摊和合理的投资冋报。三级价格歧视是差异化定价的一种模式，要实现三级价格歧视制药企业面临两个问题，即如何在全球范围内对不同国家制定不同的价格？如何在同一国家対不同患者制定不同的价格？前者针对的是不同国家，我们把它称为宏观三级价格歧视；后者直接针对特泄国家的特定患者，我们把它称为微观三级价格歧视。宏观三级价格歧视己被很多跨国制药公司在制定专利药价格时使用，通常采取的办法是将全球市场分为发达国家市场、贫困国家市场、中等发达国家市场。对美国这样的发达国家市场制定高价，对非洲一些贫困国家制定低价，对中等发展国家制定适中的价格。微观三级价格歧视在专利药定价中使用较少，其实施过程中会面临一些困难。一方面，要把目标消费者划分为不同的子市场并分割开来很困难,需要掌握大量信息；另一方面，在一国范围内对同一笏品针对不同患者制定不同的价格，容易被患者察觉，造成被价格歧视的感觉。针对这些困难,本文旨在通过对三级价格歧视理论分析，结合某跨国制药企业专利药在我国实施三级价格歧视的例子，提出儿条专利药如何更好地实施微观三级价格歧视的建议。1三级价格歧视的相关概念价格歧视是指以不同的价格销售同一种产品的行为，这种做法往往会增加厂商的利润。新古典经济学派的重要代表人物屁古把价格歧视分为三种类型：一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。其中，三级价格歧视是指企业把市场分为不同的子市场（不同的区域或不同的消费群），将同一产品在不同的子市场上按不同的价格出售。它耍求不同子市场対企业产品的需求的价格弹性不同，且要求企业在需求的价格弹性小的市场上制定较高价格，而在需求的价格弹性大的子市场制定较低价格。例如，同样的学术期刊，图书馆购买的价格高于学生购买的价格；同一产詁，城市市场和乡村市场定价不一样；“黄金时间”和非"黄金时间”的价格不一样。企业要成功实施三级价格歧视应当符合三个基本条件：一是具有一定的市场力量，即厂商有能力将价格定在边际成本之上，具有较强的自主定价能力；二是不同子市场対同一产品具有不同的需求价格弹性，且这种不同能通过某种手段识别并区分开來；三是市场可分割，即不同市场之间是相互隔离的，消费者不能在不同市场之间进行套利。2赫赛汀患者援助项目2.1赫赛汀患者援助项目简介2011年8月，上海罗氏制药有限公司与中国癌症基金会共同开展了“赫赛汀患者援助项目”，承诺对符合医学条件和经济条件的患者实施“买6赠8”政策，即对符合规定且购买使用过6支赫赛汀的患者，后期可获得8支免费的赠药。赫赛汀(Herceptin)适用于IIER2(humanepidermalgrowthfactorreceptor-2,人类表皮生长因子受体2)过度表达的乳腺癌，在乳腺癌患者屮约冇20%〜30%的患者为HER2阳性。赫赛汀是目前国内唯一，被批准用于治疗HER2阳性乳腺癌的生物靶向药物。赫赛汀全球生产厂商为美国基因公司(Genentech),该公司为罗氏公司绝对控股，在中国，赫赛汀在国外生产并由上海罗氏制药有限公司代理销售。2.2赫赛汀项目援助的患者条件1•患者必...