北京工商管理专修学院自学考试视觉传达专业本科毕业论文浅谈图案在现代广告中的应用论文作者：胡晓蕾学生证号：08030260101作者院系：08级视觉传达班指导老师：陈琳（北京服装学院）毕业学校：北京工商管理专修学院完成时间：2012年3月21日图案在现代广告中的应用【摘要】在当今追求变换时尚的时代里，各种形态、倾向、风格的文化都在不停地变化着范式。随着现代经济的发展，当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，广告设计中图案对于商品来说可谓意义重大。现代消费者面对的不再是品种单一的商品,而是琳琅满目，甚至功能效用相同的商品。这时消费者该如何选择和判断呢？可以说除了包装、价格等的影响外，商品的图案对于广告来说是一个非常重要的决定因素。而作为广告设计中的视觉传达，他需具有视觉冲击力和吸引力，去触发人们的购买欲望，要完成其任务，广告中的图案架构应用又起到了重大作用。【关键词】广告设计、商品、图案、应用①广告传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要引起的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。②在现代，广告被认为是运用媒介而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务及阐述某种意义和简介等。故本文重点就“图案在现代广告中的应用”，论述一些自己的看法。一、现代广告中图案的应用在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品广告具有明显区别于其它商品广告的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开图案的运用。特别是随着经济文化的进步，人们越来越注重生活质量、生活品位，因此，对商品的要求也曰益讲究。广告宣传可谓是商品的形象，它体现了商品的档次和特征。那么在了解图案在广告中的应用之外，先来了解一下广告。（一）了解广告广告，一方面是利用各种表现形式达到保护产品，美化产品，方便沟通，利于了解产品的目的。另一方面，广告是宣传商品，树立品牌，传播文化的有力媒介。也由此可见，广告设计的目标是：解决商品在流通消费中的宣传保护功能和审美与信息功能优化结合的问题。因此，广告设计具有设计上的多元性，是整体的系统化的设计。1、广告的功能（1）、物理功能：主要是宣传商品，这也是广告最根本的功能。一件商品，要经多次宣传流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过包装、宣传等环节。在宣传过程中，很有可能会被其他广告模仿，抄袭，所以创意版权保护很重要。（2）、生理功能：这主要体现在对消费者的吸引购买欲望上。优秀的广告应该是符合人体工程学的结构，方便消费者关注、喜欢、购买商品。同时广告的设计对消费者来说是绝对构成吸引力的。还体现在商品的易辨性和品牌的易记性方面。（3）、心理功能：主要是赋予产品人性化的个性特征，满足消费者的精神功能的需求。还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强；体现企业精神和文化精髓的反映。它更多的体现在精神层面上。2、广告的分类现代广告的分类可以从不同角度进行。它种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，广告也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对广告进行如下分类：（1）、按产品内容分日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。（2）、按产品性质分销售广告销售广告又称商业广告，可分为内销广告、外销广告、礼品广告、经济广告等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位，符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。（3）、按商品性质分不同的商品，考虑到它的商品性质不同，广告设计中应用的元素会分为公益广告、创意广告。（4）、按商品宣传的风格分包括传统广告、怀旧广告、情调广告等。(二)广告设计中，依据...