微时代的意识形态认同危机及其治理_李炎芳江西社会科学2022．6微时代的意识形态认同危机及其治理■李炎芳郭明飞杨磊随着互联网的迅速发展，我国已悄然进入微时代。微博等社会媒体的出现，使虚拟生存呈现出传播主体大众化、传播速度瞬时性、传播方式多样性、传播内容随意性等新特征。微传播的这些特点使主流意识形态建设面临新问题、新挑战，系统而全面地分析这些问题与挑战并提出务实的治理方案已成为当下重大而紧迫的任务。[关键词]微传播；意识形态；认同；危机；治理[中图分类号]D64[文献标识码]A[文章编号]1014－518X（2022）05－0194－05[基金项目]国家社科基金项目“微博空间的国家意识形态安全风险与防范体系构建研究”（13BKS073）李炎芳，华中师范大学研究生院研究生室主任；郭明飞，华中师范大学政治传播学院教授；杨磊，华中师范大学政治传播学院硕士生。（湖北武汉430079）互联网数字技术的飞速发展促进了微时代的到来，并衍生出与之相对应的传播方式———微传播。一个“微”字就足以突出微传播的特点：传播的内容精炼、新颖、私密；传播的方式简单、便捷；传播的对象多样化、个性化。这些特点使传统的国家意识形态认同出现了危机，主导地位受到挑战。认真分析这些问题与挑战，进而提出切实可行的治理策略，对解决我国目前出现的意识形态认同危机、实现“网络强国”战略具有重大的现实意义。一、微传播与主流意识形态认同微传播是向特定用户进行一对一信息传播的方式，是受众明确、需求清晰、有较强针对性的精确传播形式。与大众传播相比，微传播的内容更精确、对象更精准、渠道更精细，其本质是以数字技术为基础的口碑传播。主流意识形态认同属于上层建筑的范畴，旨在提供国家和社会稳定所需的凝聚力和向心力，维护社会安定团结。微传播既给我国主流意识形态的构建带来了机遇，也使其面临着社会思潮多元化和民众对主流意识形态的认同减弱等挑战。认真分析和研判机遇与挑战，才能提高人们对我国主流意识形态的认同，进而维护社会秩序的稳定。（一）微传播的特点、表达和传播微传播可以从广义和狭义两方面来理解。广义是指以微博客、微信、手机短彩信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式，狭义的仅是指以微博客为媒介的信息传播方式。[1]由于微博的交流互动功能最强，所以深入研究以微博为代表的“微”工具的特点和效果意义重大。微传播的最大特点就是“微”。具体表现在内容、方式、载体和受众四个方面。微内容就是传播的内容简单而丰富，可以是一段话、一个表情、一个符号、一张图片或一段小视频等。微方式就是通过手机和平板触屏或电194本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！