论科学类真人秀节目的成功之处摘要：在产业化发展中，电视节目为提高利润，片面追求高收视率、高市场份额，造成电视节目低俗化现象屡禁不止。但《最强大脑》掀起了一股收视狂潮，它在时下火热的歌唱类真人秀节目之外开辟了一档以展示科学与脑力为主要内容的真人秀电视节目，给荧屏前的观众耳目一新之感。其可圈可点的背后，给电视真人秀节目制作带来了许多思考。文章试图从电视节目营销、制作、内容三方面阐述《最强大脑》的成功之处，给时下真人秀节目的创办提供一些有益的思考与借鉴。关键词：真人秀电视节目;新媒体;品牌;电视节目制作;人文关怀中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：1672-8122（2015）01-0113-02江苏卫视制作团队借鉴德国的电视节目《SuperBrain》模板，结合中国本土收视制作模式，成功制作了11期《最强大脑》真人秀节目。作为江苏卫视2014年的重推节目，不仅标榜着“国内首档科学真人秀”，更试图以完全回归平凡人的视角展现“中国最强大脑”。其节目形态和理念的创新，为后期节目制作销售打下了夯实的基础。一、新媒体环境下的节目营销一档既叫好又叫座的真人秀电视节目，前期离不开在市场的大力营销。有学者指出，当下真人秀节目逐渐演化为电视节目的主流形态，而真人秀的节目理念、电视元素和电视技巧广泛注入了其他的节目形态[1]。之前观众只有在广泛的有意或无意识地听说有某档节目后才会选择性观看，因此做好前期的宣传推广，使观众提前了解知晓节目，是栏目获得成功的重要因素。1.借助新媒体实时宣传。新媒体时代的到来，使得电视媒体受到莫大的冲击，与此同时，寻求多媒体的联合互动也成为电视节目策划的主要方向[2]。以手机和互联网为代表的新媒体的蓬勃发展，极大改变了传统受众的收看习惯和培养了一批新的收视观众。如何让《最强大脑》使更多观众熟悉，避免出现宣传推广的空白地带？2013年年末至2014年年初，江苏卫视的宣传在其新浪微博，腾讯微博，微信，客户端上全面实时进行，全面打响江苏卫视开年重头戏。距离节目正式开播有一个月之遥，江苏卫视就在其粉丝达420万的新浪微博上介绍将在2014开年之际隆重推出《最强大脑》，并引导粉丝关注“江苏卫视最强大脑”官方微博。每天由团队专业人员在微博上实时发布有关最强大脑的选手招募，拍摄花絮，节目预告，并与粉丝积极互动。另外，微信，客户端也是其对外营销的“最强”手段。江苏卫视全方位无死角地宣传推广，把节目的看点作为宣传切入点，吸引了不少观众的注意力。2.加强台网互动。在这个泛媒体、泛娱乐、泛营销的时代，品牌传播主体不单是拥有此品牌的组织或个人[3]。《最强大脑》在节目开播前借助微博、微信，客户端进行营销宣传，使潜在试听观众得到了很多这档节目的资讯，也吸引了观众收视热情。由于节目组前期的“直言树木，不言森林”的饥渴式营销，《最强大脑》在让无数观众“不明觉厉”的同时，也产生了各种误读和好奇。面对质疑，栏目组积极在官方微博，微信公众平台，报刊，杂志等媒体上刊登这些质疑与误读，达到了良好的二次宣传效果。比如，方舟子质疑节目组找脑残选手当托儿来欺骗观众，节目组在官方微博微信上迅速以“欢迎方舟子亲自上台挑战”回应方舟子。另外，栏目组接受媒体专访，阐述选手上台之前接受背后科学团队的种种测试标准，引来大批媒体和门户网站的报道，借助新媒体，及时危机公关，既宣传了节目又维护了栏目的声誉，博得了观众的喝彩声。3.高辨识度的节目宣传语。电视节目的宣传语如同产品的广告语一样，立足于节目定位的宣传口号是观众了解节目的有效途径之一，对节目品牌的树立起着至关重要的作用，明确的节目宣传口号也有利于节目的长期发展。“非实力唱将，此地危险，非天籁歌喉，无立锥之地”这是《我是歌手》节目宣传语。“中国好声音，打动你我心”这是《中国好声音》节目宣传语。优秀节目的宣传语都是对节目内容的高度凝练，具有强烈的吸引性。《最强大脑》节目的宣传语――让科学流行起来，宣传语牢牢把握了节目内容的特点，言简意明，便于观众识记与传诵。除了贯穿于节目主线的“让科学流行起来”的宣传语，《最强大脑》推广团队在节目宣传片中的宣...