中国饮用水行业营销审计作业二--广告和促销在中国瓶装饮用水行业分析行业现状：目前，大多数企业瓶装饮用水生产工艺已经达成了国际先进水平，能够在大批量生产的条件下，保证食品安好。进入21世纪，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，以40%左右的占比高居各品类饮料之首，中国瓶装饮用水也形成了纯真水、矿泉水、自然水和矿物质水各领风骚，随着市场运行、原本金、劳本等本金的不断上涨，市场竞争白热化程度的加剧，中国瓶装饮用水行业进入了新的阶段。产业查看家、北京恒元市场策略接洽公司王翼总经理表示，目前中国瓶装水行业集中度分外高，寡头垄断趋势分外明显。目前娃哈哈、康师傅、怡宝、农夫山泉是全国最大的四家瓶装饮用水生产企业，2022-2022年四家企业均居全国瓶装饮用水产量前4位，康师傅和农夫山泉瓶装饮用水产量增长速度很快，2022和2022年的增长率均超过50%。其中，娃哈哈和怡宝以纯真水为主要产品，农夫山泉以自然水为主要产品，康师傅以饮用矿物质水为主要产品。\经过近年的进展，瓶装饮用水已经处于微利时代。一方面产品同质化，企业价格战越打越烈；一方面是本金上升---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---带来的门槛提升，行业的整合和调整是必然的。随着生产本金的上涨，新标准、新法规的出台，中小企业如不提高自身的管理和生产水平将面临淘汰和被吞并，届时行业集中度将进一步的提高。有关专家指出，在汶川地震等公众重大突发事情中，瓶装饮用水由于安好、运输便当等，起到了重大的作用。瓶装饮用水某种程度上具有战略意义，即在发生突发事情后，在饮水系统受损的处境下，瓶装饮用水可以供给安好和便捷的替代饮用水源。目前国内瓶装饮用水企业生产工艺分外成熟，达成了国际水平，完全可以除去原料水的有害物质和杂志，可以保证产品的安好性。以纯真水为例，作为原料水的自来水要先经过石英砂过滤，活性炭过滤，反渗透，加臭氧消毒后才可灌装。蔡林昌指出，随着工艺的进展，为了过滤掉致病菌，企业又普遍采用超滤工艺代替了石英砂过滤。这一工艺虽然增加了生产本金，但更增加了产品的安好性。从本金和环保考虑瓶装水包装将走向轻质化\从环保和本金的考虑，在保证良好的阻隔性、能达成质量要求的前提下，最好的瓶子理应更轻。在欧美市场，半升装水饮料的PET瓶子已经轻易达成10克，而同样的平均值在中国是17到18克。因此，随着制瓶技术的不断更新，出于环保的角度，瓶装水包装将越来越轻。\恩瑞柯断言。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---添加矿物质首先要确保品质安好康师傅控股有限公司集团总部中央研究所罗之纲介绍说，矿物质水的生产即在纯浄水的根基上，添加矿物质并举行臭氧灭菌灌装。根据世界银行的调查显示，我国人均水资源2200立方米，拥有量仅为世界平均水平的四分之一，全国灌区每年缺水300亿m3左右，668个城市有400个城市供水缺乏，2000万人口饮用水困难，年缺水量约为60亿m3。行业品牌市场状况：在瓶装水品牌的知名度调查结果中，农夫山泉遥遥领先，消费者占比接近八成，其次是康师傅和娃哈哈，消费者占比也均在四成以上。再加上统一、乐百氏和雀巢，这六个品牌是当前瓶装饮用水消费市场中的重要角色，而其余品牌的知名度那么相对较低。在消费者添置瓶装水地点的调查结果显示，超市和便利店是当前消费者添置的主要场所，占比均以超过七成。社区商店也是消费者添置瓶装水的一个重要渠道，其他如报刊亭等，消费者添置比例较低。可以看出，消费者添置瓶装水时，一是图其便捷，如便利店和社区商店，二是图其低廉，如超市。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---从获得桶装水信息方式的调查结果来看，电视广告是消费者获取信息的最重要渠道，消费者占比已近七成。挚友告知、商家推举和网络广告，这三类信息渠道在消费者采用中的占比超过四成，成为次要获取信息的渠道广告和促销对瓶装饮用水的营销作用审计：1广告上超越顾客导向构建产品新概念顾客导向是市场营销观念的最高境界，产业的进展和企业的经营以顾客的需求为导向，...