BRAND标题：济南VI设计服务模式亟需转型类别：品牌VI设计济南VI设计服务模式亟需转型文：济南索邦品牌策略总监金宏星过去有从企业视角提出的4P营销理论，发展到以消费者需求为导向的4C理论，进而演化出以考虑建立顾客忠诚度为主要目标的4R理论，营销界似乎一刻不停的发展。而品牌VI设计，是品牌策划与构建的重要组成部分，却从诞生之日起，似乎很少受到外界的干扰与影响，济南一批批VI设计师似乎也理所当然的，如同与商界隔绝的模式下进行批量复制着，一本本一堆堆的，要价不菲COPY着，这种打包式的图纸化项目设计，看似对品牌策划与运营是功德一件，但估计诸多老板或营销总监都会意识到，它仅仅是一本看起来很唬人的厚册子而已。这本册子对自己品牌建设作用，似乎除了LOGO设计以外，其他都是美好的蓝图而已。基于此，济南索邦品牌策划根据10多年大型企业实操经验，加之移动互联时代的各产业发展特征，总结品牌VI设计的三种发展模式，即快品牌VI设计模式、系统化VI设计模式和贴身式VI设计模式供大家参考：快品牌VI设计模式说起快品牌，其实内心极其不愿意这样去提，这是在扭曲品牌的概念。但是基于互联网，我们的确会发现诸多品牌一夜成名，它成功的把长尾市场有效利用，快速完成产品推广与销售的各个环节，并快速的进行产品迭代。如果我们还是按照传统的路子去思考并建设品牌，必定不能适应当下竞争需求，这时可以根据互联网销售特质，把产品策划开发作为品牌项目内核来进行，再同时根据消费群体年龄结构进行名称策划，按照索邦提炼的品牌命名法则“好记好玩、随手一转”进行创作，然后仅需设计品牌VI的主视觉因素，如LOGO设计、色彩制定、品牌DNA特质可视化等；第三步进行产品包装设计，可继续参考“好记好玩、随手一转”法则展开，旨在让品牌包装设计更感性更具温度，重要的是利用人们主动分享的习惯，实现“自动传播”的功能，第四步就是基于消费群体年龄与核心产品的特质进行网店的设计，就目前为止，打造“大单品、爆款”等少量明星产品依然有效，大可不必玩产品线、产品组合的概念。当然，这里所说的快品牌VI设计，其阶段性特征相当明显，目的就是基于互联网销售平台，快速实现销售功能，等品牌完成了这一初级阶段，依然还是要继续完善品牌VI视觉系统的，这就需要进入系统化VI设计模式了。系统化VI设计模式所谓系统化，是指在各应用领域相对完备，系统化VI设计就是针对大中型企业，有相对成熟的产供销体系，并且以民用产品为主的品牌而展开的设计项目。有人说，这与我们常规的VI设计项目有什么不同吗？我所指的系统化是依照AISAS消费者行为学模型的基础上，分阶段提炼所需项目而展开的VI设计。AISAS是针对移动互联时代，人们的消费行为改变为Attention注意，Interest兴趣，Search搜索，Action行动，Share分享。AISAS模式中有两个“S”是强调互联网特质的，即Search搜索和Share分享，点明了互联网时代搜索和分享的互动性，而不是一味地向用户单向灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。因此品牌VI设计也必须遵循AISAS原则与阶段版块需求，在“注意、兴趣、搜索、行动、分享”这几个段位里，我们都需要梳理对应的设计项目，以完成品牌传播通路的需求，比如在引发兴趣的环节，品牌传播的方式需要采用产品包装设计来完成？还是需要通过手机游戏或微信红包等形式出现？而品牌的VI设计则需要设置相应的展示应用方式，或者提供其适应性规范样稿，但是此类VI设计具又极强的推广及时性，因此又强调VI设计公司服务的周期性，以及品牌全动作推广的服务范围。过去的VI设计基本以项目制的方式展开，而未来，必定需要贴身式的VI设计模式进行服务。贴身式VI设计模式如果你是企业主，你会发现过去的那套VI手册，解决不了我糖酒会展台设计的问题，也解决不了我的网站新产品专题页面的设计问题，种种问题都在提示，现代企业需要的不是一本静态VI手册，而是需要一家提供贴身VI设计服务的公司，签订长期的设计服务合同，进行全程推广项目的跟踪式服务，当然，这里所讲的VI设计是宽泛式概念，绝不是指传统VI手册内的基础VI设计、办公用品VI设计等，它必定是基于AISAS消...