乡村传播学概念解析摘要本文对乡村传播学的基本内涵、理论基础和发展进行了阐释，在论述发展传播学的发展理论和基本观点的同时，对乡村传播学与发展传播学的异同进行了明确的界定。关键词乡村传播学发展传播学异同G206文献标识码AOntheConceptofRuralCommunication――AndontheDifferencesbetweenRuralCommunicationandCommunicationforDevelopmentLiHongyan(CollegeofHumanitiesandDevelopment,ChinaAgriculturalUniversity,Bei激ng100193)AbstractThistextdiscussesthedevelopmentofruralcommunicationhistoryandits’theoreticalfoundation,andaddressesconceptofthecommunicationfordevelopment/developmentcommunication,includingitshistory,theoreticalfou---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---ndationandkeyideas.Thedifferencebetweenruralcommunicationanddevelopmentcommunicationisalsoexplained.Keywordsruralcommunicationcommunicationfordevelopmentdifference在《中国乡村传播学》一书中，尽管对乡村传播在中国的发展状况进行了简要描述，但是对乡村传播的界定还局限在发展传播学的视角和乡村社会发展的机制中：“乡村传播学可以既是发展传播学的一个分支，也是传播学与乡村社会学交叉的一个研究领域。其研究成果和理论的初步建立主要基于传播学和乡村社会学者从不同角度对乡村传播状况及其与外界系统发生作用的研究。”①现在看来，这个定义还局限在于发展传播学视角的简单阐释中。因此，在这里对乡村传播学的概念重新审视和界定的时刻，需要对发展传播学的理路进行简要梳理，并将其与传播学的关系加以说明，这样从学术理路上才可以更清晰地将乡村传播学这一新的边缘学科进行更为明确的界定。一、乡村传播学的理论基础乡村传播在西方社会的研究，并不是以学科的形式而出现，仅仅是对某一类研究对象的多层面研究而形成的。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---从上述对发展传播学基本发展脉络的梳理，可以看出，乡村社会作为现代社会的对立面，是需要从国家发展的角度进行宏观综合考量的。如何促进乡村社会（或者说传统社会）完成向现代社会的转换，可以关注的话题很多。在发展传播学的第一、第二阶段，对乡村社会内部的相关研究，一度成为发展传播学关注的一个中心命题。例如：曾经是传播与发展的主导范式之一的“创新与扩散研究所作的大部分努力是以农民和乡村居民为目标对象的。美国在20世纪二三十年代率先对此做出了努力和评估。现在，它已成为第三世界各国的大多数发展计划中的一个特色。那些计划不仅与农业有关，而且涉及健康、社会生活和政治生活。”②20世纪60年代早期，美国公立大学和农业推广组织将其研究成果向拉丁美洲、非洲、亚洲发展中国家输出。这一跨国行动的主要动力是农业发展，研究主题是农业创新的扩散。学者们力图证明他们的思想“在第三世界国家农民中的扩散与发生在拥有更多媒体设施的环境（如美国和欧洲）中的扩散具有大致相同的模式，并且在扩散过程中以及用于分析这个---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---过程的概念和模型也具有跨文化的一致性。”③其后，在70年代早期开始反思自己以前的研究，评估预期和非预期结果。并逐渐转为对环境等相关问题的关注上。我们可以将发展传播学对乡村社会信息传播系统的相关研究划归为早期乡村传播的研究先驱，但其背后所潜藏的理论含义和价值选择则是不同的。本文所说的乡村传播学是在对中国社会发展现状和传播学在中国的本土化中提出来的。其研究视角带有明显的中国化色彩。乡村传播学的研究以中国当代社会中最突出的问题为出发点，关注在这一社会现实情境中，乡村内部和城乡之间的信息传播系统，以信息为核心拓展开来，在信息已成为社会管理的核心命题时，乡村传播学的切入点便得日益重要起来。在这一中国特色的社会背景下，我们将乡村传播学的理论界基础界定为：传播学理论和行动研究理论（ActionResearch）。传播学的兴起与西方社会当时的社会情境紧密相关。从学科发展...