2011传播行业十大年度事件1.《国家形象宣传片》登陆国际主流媒体今年1月，随着中国国家主席胡锦涛展开对美国的国事访问，由国务院新闻办公室发起拍摄的《国家形象宣传片——人物篇》正式登陆美国各大电视台，甚至还在著名的纽约时报广场播放了近一个月的时间。片中几乎囊括了所有中国商界、演艺界、学术界、科技界、企业界等享有国际盛誉的社会精英，包括李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、郭晶晶、甄子丹、章子怡、周迅、杨丽萍、宋祖英、谭盾等。《国家形象宣传片——人物篇》尽管《国家形象宣传片》已不是中国第一次在海外投放国家形象广告（2009年底中国曾在海外媒体投放《中国制造》的30秒TVC），但对于中国来讲，对于自身在国际上的形象的愈发重视依然是一件令我们颇有感触的事情——虽然此类形象广告的作用究竟如何并不太好评价，但对所有国人、所有广告人来说，能够在全世界通过广告来展示自己的祖国，都是很值得我们感到振奋的。广告门相关报道：《胡锦涛今日访美,中国国家形象片出街时报广场》《中国国家形象片－人物篇，先睹为快》2.中广协举办首次广告业职称考试2011年2月，国家工商总局与中广协联合宣布，国家将对“广告专业技术人员”实行职业水平评价制度，并将首次举办助理广告师、广告师职业水平考试。其中考试成绩合格者将由国家授予相应级别《职业水平证书》，证书在全国范围有效。在6月11日开始的正式考试中，据官方统计全国共有2万余名广告专业技术人员参加了考试，而作为广告重地的北京仅有800余名报考者，上海则是300余名。尽管此类专业类考试在其它行业中早已盛行，但对于以创意为核心的广告行业来说，举办这样一场衡量广告从业人员职业水平的考试依然引发了整个行业的讨论。而主要集中的问题就在于，“创意”该如何通过考试来衡量？而所谓的《职业水平证书》，对于今后的广告业者的意义究竟何在？当然，关于其中的答案，显然是无法通过今年的首次考试便能够得出的。广告门相关报道：《广告师职业水平考试,你准备好了吗？》《首次广告业职称考试开考》3.“赶集”变“赶驴”今年2月初，由姚晨代言的赶集网广告开始在全国媒体大范围投放，而广告中姚晨骑着一头毛驴高喊“赶集啦”的画面则是整支广告中最令人印象深刻的一幕。但就是这样一个颇有喜感的画面，被赶集网的主要竞争对手——同属信息类网站的百姓网找到了破绽。在广告推出后几天的时间内，百姓网便趁势注册了“赶驴网”，并设计了“赶驴网，啥没有”的广告语，借助原本属于赶集网的广告大肆宣传了一把自身品牌。据称百姓网为此仅仅花费了200元，却几乎让赶集网2亿元的广告费用“打了水漂”。对于此事，除了当时各个媒体的争相报道之外，两大网站高管之间的隔空对话也让双方尽皆赚足了眼球。对于百姓网的“四两拨千斤”，我们在当时进行分析时曾经得出结论：这实际上是一场百姓网与赶集网在幕后的公关战役，而双方在明面上的较量似乎更像是一次作秀。但无论如何，百姓网能够通过制造热点的方式推广自己，相比赶集网花费巨额媒介费用投放广告显然还是要低廉得多——在性价比上，后者终归是败给了前者。广告门相关报道：《“赶集”如何变“赶驴”》4.大中华区收获首个戛纳创意节全场大奖在2011年的戛纳国际创意节上，大中华区共获得1全场大奖、6金、3银、14铜共24座狮子，创造了历史最好成绩。而其中最值得一提的，当然还是由上海JWT为新秀丽创作的《天堂和地狱篇》历史性夺得平面类全场大奖，这也是大中华区收获的首个戛纳创意节全场大奖。荣誉之外，也不得不提到一些遗憾——在中国队获得的所有奖项中，其中大部分作品都来自公益广告，而实际品牌的作品则为数不多，这依然是一个值得我们深度反思的问题。不过总体来说，戛纳评委们对中国的作品，信任感正在加深。也希望在今后的日子里，能够有更多的“真正的”广告作品获得国际同行们的肯定。广告门相关报道：《2011戛纳创意节大中华区全部获奖作品赏》5.罗永浩大战西门子2011年9月27日，@罗永浩可爱多在微博发布了一条信息对西门子冰箱和洗衣机的质量表示不满。而在之后长达两个多月的时间里，老罗几乎将他的微博变成...