菏泽学院科学研究机构申请书机构名称：现代商务运营模式研究所负责人：田建军挂靠单位：经济管理系菏泽学院科研处制一、科研机构基本信息科研机构名称物流管理研究所申请级别校级所属学科物流管理涉及学科管理学、经济学申请单位经济管理系合作单位科研机构负责人姓名田建军性别男出生年月1966.02学历学位本科/学士职称/职务教授联系电话0530-5525301邮箱hzxytjj@yahoo.com.cn机构主要研究人员姓名出生年月职称主要研究方向所属单位尹鹏1973.02讲师物流管理经济管理系桑圣举1981.08讲师管理科学与工程经济管理系洪梅香1981.10讲师物流管理经济管理系牛芳兵1980.07讲师物流管理经济管理系王淑纳1985.11助教技术经济与管理经济管理系二、申请科研机构的理由1、组建科研机构的目的意义三、拟开展的主要研究方向1、科研机构的主要研究方向本研究所基于现代企业管理理论方法与应用，将互联网、大数据、决策理论、模糊理论等技术应用于现代商务运营模式研究。研究方向主要包括移动互联网、“互联网+”环境下，传统企业的互联网化转型发展战略、企业供应链的优化升级及互联网化、企业核心竞争力建立与提升、电子商务发展模式、平台及生态型电子商务发展、大数据技术下的管理模式与商业模式、基于O2O的商业模式、营销策略等。2、国内外研究现状及发展趋势（1）企业电子商务发展研究商务运营模式最早出现于1947年，之后相关研究不断拓展，然而学术界对其本质问题仍未达成共识。Morris（2002）基于AmitandZott的价值创造观点，将商业模式与Porter的价值链理论、资源本体论、熊彼得的企业家创新理论和经济租金理论联系起来，提出了商业模式概念:商业模式是对在投资战略"组织架构"收益等领域内一系列相互关联的决策变量集如何在目标市场创造持续竞争优势的简要描述，并构建了一个具有通用化意义的商业模式三层次结构框架模型。郑称德（2005）通过应用扎根理论进行跨案例研究，构建了包含15个构件、六个层次的二维结构模型用于探索不同层次构件之间的匹配或交互。Magerrta（2006），Morris（2005）分析了商业模式成功的原因以及影响因素，提出企业在外部动因和内部动因的驱动下产生了商业模式，企业做出创新商业模式决策后，会制定不同的创新目标。Grewal（2009）等指出，电子商务平台企业的管理策略与传统产业的差异，亟需更多的研究为平台实施卖家管理提供借鉴。郭京京（2010）、杨宇环（2011）、池毛毛（2011）等都从计算机技术对电子商务发展模式支持方面，研究电子商务运营模式对技术的依赖性。赵佳英（2013）等分析了电子商务商业模式的动态演变，研究指出以电子商务社交化等形式实现差异化战略。许慧珍（2014）分析研究了转型升级形势下传统产业与电子商务融合发展。虽然目前关于电子商务的商业模式研究者甚众，但主要集中于商业模式的概念"结构和影响因素等问题，对于电子商务商业模式的演变却鲜见探讨。实际上，由于商业模式的改变往往源自于适应顾客需求和竞争的要求，研究电子商务商业模式的演变不仅能揭示在不同发展时期电子商务企业是如何满足顾客需求和寻求竞争优势的，也能探测电子商务的发展方向。（2）生态型电子商务平台发展研究现状1993年,Moore首次将生态系统的观点引入商业系统，提出了“商业信息系统”概念。Peltoniemi（2004）等对商业生态系统进行了更为完整的定义，即“所谓商业生态系统,是一个动态的、不连续的,而平台型电子商务生态系统则属于结构系统,他是由具有一定关联的组织所组成的,商业生态系统既具有生物生态系统的特点,也具有复杂适应系统以及经济系统的特点。胡岗岚（2007）等对电子商务生态系统的协调机制及演化路径进行了分析和研究。卢莉则通过分析SNS（SocialNet-workService）网站对平台的影响，探索社区网站与平台协调发展的途径。天宇（2010）、崔爱平（2010）等、俞海宏（2011）等都在在研究不同行业服务供应链结构的基础上，对于服务链网协调机制也进行了研究，研究内容主要集中在服务供应链上服务集成商与服务提供商之间的关系协调问题。刘爱琴（2014）、胡爱丽（2014）、许秀红（2014）等实证分析了外部环境变化对电子商务生态系统的影响。平台...