010年人大管理学综合试一、名词解释权变理论核心产品竞争优势市场细分股利政策二、简答简述社会责任的古典理论和社会经济观。简述波特矩阵。简述产品定价的方法，并作比较。简述影响营销渠道决策的因素。简述投资决策中净现值分析法。三、论述（1）论述平衡计分卡和标杆比较在组织绩效考评方面的作用。（2）论述服务市场营销策略和实体产品营销策略的异同。（3）试论企业资本成本、每股收益、公司价值同资本结构的关系。（4）试论各种财务报表之间的关系。（3）（4）二选一四、计算普通国债的利率为4%，市场投资组合报酬率12%（1）风险报酬率（2）若=1.5，则必要报酬率是多少？（3）若贝塔系数=0.8，某投资回报率为9.8%，问是否投资（4）若投资收益为11.2%，求贝塔系数。今年的试题我猜到了70%左右，下面是我给考生出的检测题中的第三套：一、本套测试题检测范围：全部二、测试时间180mins三、测试目的：对课本基础知识把握，对教材章节关系的把握。四、本次检测无计算题，对应增加了一道简述题（务必将财务管理辅导书上的计算题搞定）测试题：一、名词解释1）星式沟通；2）市场细分；3）顾客让渡价值；4）纳税筹划；5）贝塔系数；、简述题1）简述绩效考评的方法；2）简述影响计划的权变因素；3）简述供应链管理；4）简述基本的定价方法；5）简述营运资金的特点；（6）简述财务杠杆理论；三、论述题（1）论述品牌资产。（2）论述权变领导理论。（3）论述股利政策。说明：本套测试题的答案均可在书本上找到，请注意答题的规范性。答题范式：（1）what是什么，解释概念；（2）why这么做的原因是什么；（3）how怎样去做遇到障碍如何克服；（4）注意标序号，让阅卷人能轻松阅卷；（5）答题原则：能用图的不用表，能用表的不用文字。中国人民大学2009年管理学综合试题一、名词解释（每小题3分，共15分）客户关系管理组织绩效特许经营虚拟工作团队可分散风险二、简答题（每小题10分，共60分）个别品牌策略与多品牌策略的优缺点以及区别简述企业的渠道策略控制的三个过程简述效率与效果对管理的重要性简述企业持有现金的动机三、计算题（两选一，15分）生产线投资决策，投入100万元，无残值，每年销售收入60万元，付现成本20万元，投入资金采用债券筹集，，票面利率12%，所得税率34%，资本筹资费率1%。求生产线净现值以及判断是否进行该项投资决策。四、论述题（共3道，每题20分，共60分）1、结合乳制品“三聚氰”事件，分析如何将社会市场营销观念应用到营销实践中？2、论述实施价值链管理的障碍？3、论述风险和报酬率的关系以及在财务管理中的应用？中国人民大学2008年管理学综合试题一、名词解释（每小题3分，共15分）1、权变管理学派2、创业精神3、市场定位4、公共关系5、净现值二、简答题（每小题10分，共60分）1、简述产品组合策略。2、简述非营利组织市场营销的特点。3、简述计划制定的意义。4、简述学习型组织的特点。5、简述控制的过程。6、简述企业的信用政策。三、计算题（两选一，15分）1、乙公司股票前三年每年股利2元，第四年起股利固定增长率为4%，无风险收益率3%，证券市场平均收益率13%，乙公司贝塔系数为1.5，股票现价14元。（1）计算乙公司股票的必要投资报酬率（2）股价估算，并进行投资决策。（3）如果按现价买入该股票，计算股票收益率2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。四、论述题（共3道，每题20分，共60分）1、试述企业文化的构成与功能。2、论述产品生命周期成长期与成熟期特点以及营销策略的差异。3、论述企业筹资决策、投资决策、与分配政策的关系。2007年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷一、名词解释、市场渗透2、广告、需求价格弹性、核心价值观5、营运资金二、简答1、简述产品生命周期衰退期特点及营销对策2、简述主要的市场调查方法3、简述非正式组织的作用4、简述战略性人力资源规划管理5、简述西蒙的决策理论、简述评价企业短期偿债能力的比率三、计算1、环宇公司2001年销售收入为800万元，利润总额为70万元，变动成本400万元。固定成本为150万元（不含利息费用），该公司总资本为1000万元，资产负债...