市场MIN宝马汽车营销计划书制作人：尹家瑞日期：2015.10.27I概众所周知200年中国汽车产量首100万辆，成为继美国、日本之后第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天，中汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产系，都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点201年北京车展以及海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿小排量汽车在国内汽车界成为热门奔MIN作为长安汽车微轿的新成员，2011日在重庆上市之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔MIN的上市，与之前的奔、奔LOV形成“LovMINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿场奔MIN主要89后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游对应，创造出奇迹黄（奇迹、雷霆灰（雷霆战队、仙剑蓝（仙剑奇侠传、丁金黄（跑跑卡丁车、旋风橙（快打旋风、精灵紫（魔兽争—暗夜精灵等汽车颜色专业名词奔MIN以“SHO真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广效果预测六大部分详细解201-月长安奔MIN汽车网络营销广策划方案1一、市场分（一）微型轿车简1定微型车A0级车，轴距一般米2.米之间（当然也有部分车型特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列，发动机排量一般小1。鉴于目前不少城市限1.0以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基默认1.4排量以下的车型。默认价格一般万元左右2微型车的优微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且车找位也比普通车辆方便。另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需3主要衡量指一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功即升排量为衡量标准下发动机的最大功、城市工况下最低油耗、尾气排放、撞安全性（二）市场环境分1微型轿车的宏观营销环经济形势：据中国汽车工业协会统计200年上半年1.升以下的经型轿车销72.2万辆，占轿车销售总量58.84。为了抢夺市场份额，内外汽车厂商纷纷改变策略，开始抢夺以前看不上眼的微型车市场。据中国车工业协会统计200月，我国乘用车产销双70万辆，同比增37.9％41.9％。其中1.5及以下排量乘用车表现最为出色，累计销2506.0万辆，占乘用车销售总量69.8％，市场占有率达到历年最高。在济危机的大背景下，汽车行业作为我国振兴十大产业之一，得到政府的支持才使得在全球汽车萎靡的时候，中国汽车独放异彩文化环境：环保目前正作为一种文化成为共识201年北京车展以“畅绿色未来”为主题以及上海世博会“城市让生活更美好”均体现出环保文化我国的发展。同时鼓励小排量微型车的发展也是国家建设和谐社会和可持续展、合理引导市民消费的重要途径政策支持）在国家发改委等六部门联合发出的《关于鼓励发展节能环型小排量汽车的意见》中，还对节能提出了要求。表示积极推动《乘用车料消耗量限值》国家标准的实施，从源头上控制高油耗汽车的发展，有利于排量汽车的发展）燃油税改革：院决定200日起实施成品油费改革，取消原在成品油价外征收的公路养路费等六项收费，逐步有序取消府还贷二级公路收费；同时决定，将价内征收的汽、柴油等消费税单位税额同程度的提高。因此，小排量低油耗产品将占据竞争有利位置，从而大大推小排量车市场的发展购置税减半：2002日131.升及以下排量乘用车减5征收车辆购置税，购置税减半政策将促小排量车市场的销售提升）汽车下乡：国家鼓励农民买车，对于农民将三汽车及低速货车报废及换购轻型货车、购买微型客车及摩托车均给于不同程的补贴。目前政策主要针对微商，但已有微轿品牌跟进一同下乡，企业将促转换为补贴的形式进行推广和传播。可以预见，汽车下乡政策将影响的不仅是微车市场短期的销售行为甚至微商乃至微轿的销售渠道和格局的变革2微观市场分32000-2000月级车总销2,707,49辆，...