经典广告赏析——百年润发小编大学学的专业是经济学，大二的时候我们专业开了一门市场营销课，这大概是小编唯一一门没有翘过课的专业课。这门课是由我们学院的副院长讲授。我记得其中有一堂课讲的是广告。与世界上其他任何事物一样，广告当然也有好坏之分。好的广告在市场营销中能够起到不可估量的积极传播作用，而坏的广告投入媒体，要么石沉大海，浪费企业资金；要么内容低劣，引起社会反感。讲这堂课的时候，老师给我们放了一则洗发水广告的视频，是周润发和江美仪合拍的百年润发的广告。当时看的时候小编就被震撼到了，甚至直到今日，这则广告依旧是我看过的最优秀的广告之一。下面小编就带大家赏析一下百年润发洗发水广告。先来梳理一下广告内容。这则只有一分钟的广告用回忆——相遇的模式讲述了一个悲欢离合的爱情故事。故事发生在一个村庄。画面一开始，主角周润发多年后重游故地，画面一转，往事重现，出现戏班排练的场景，女主角江美仪身穿戏服出现在舞台上，京剧演出正在进行，台下周润发在人群中跳起来鼓掌。然后画面切换到幕后，周润发拥着江美仪，手持朱笔在镜上题下“百年好合”四个字。接下来是洗头发的场景，周润发用百年润发给江美仪洗头发两人陷入了爱情，单纯而又美好。然而人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，接下来是不可避免的分别场景。戏班演出结束，收拾东西离开村庄，周润发也坐火车走了。回忆到此终结，中年时期的周润发带我们回到了现实，他一转身，遇见刚洗完头发手捧脸盆的江美仪，两人相视而笑，这时候周润发念出台词：如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。广告结束。这则广告的剧情现在看起来可能略显俗套，就是男女主角从相爱到分别再到相遇的模式，但是要知道这可是在十七年前拍摄的。从各方面来看，百年润发广告都可以作为教科书级别载入广告史册。一、古色古香，令人回味百年润发广告整体风格充斥着古典美，背景音乐采用的是修改了歌词的当时香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，京剧唱腔配合画面的浅灰黯淡色调，给人一种古朴的美感。再加上京剧场景、朱笔红字的“百年好合”以及广告结尾周润发的台词“青丝秀发，缘系百年”，都让人回味无穷，犹如活在世外桃源。二、紧扣主题，线索明确这则广告以百年润发洗发水为线索，串联起今日、往事、又到今日三个时间段。洗发水第一次出现是在周润发的回忆里，江美仪演出结束后，周润发给江美仪洗头发，凸显出两人感情的深厚；洗发水第二次出现是在广告结尾，周润发重回旧地，江美仪再遇周润发美人怀抱脸盆，脸盆里竖着一瓶百年润发。短短一分钟的视频在讲述了一个完整故事的同时，出现了两次百年润发，既紧扣了主题，又讲好了故事，真的是殊为不易。三、选角合适，主旨深刻现在想起来，实在没有人比周润发更适合拍摄这则广告了。周润发名字中润发二字，完美契合了百年润发的品牌名称。而且那个时候正是周润发大红大紫的年代，经常以铁血硬汉的形象出现在荧幕前的周润发，突然以温润如玉的谦谦君子形象出现在人们的视线中手扶青丝给女人洗头发，展现了好男人的另一面，不知道当时多少万千少女被他迷倒圈粉。百年润发广告的台词也是极为考究的，“青丝秀发，缘系百年”，把百年润发洗发水作为恋人的感情纽带，又提倡男人应该有体贴温柔的一面，寓意明显，社会反响好，不知道比现在的广告高到哪里去了。百年润发广告虽然时隔多年，但它的优秀之处即使是在现在也让众多广告望尘莫及。据当时给我们放这则广告视频的老师讲，周润发在拍完这则广告后，又大红了一把，百年润发洗发水也卖得很好。由此可见，一则好的广告对于企业来说是多么的重要。