【摘要】传统主流媒体作为传播体系的主体，对于引导社会舆论、促进价值认同、推动社会发展起着重要作用，虽然其在权威性、专业性上具有较大的影响力，但在新媒体时代其受众覆盖率的减退却带来传播力减弱的趋势。未来媒介融合背景下产生的新型主流媒体将深度融合技术、内容、机构、平台、受众等所有资源，形成在内容、思想、技术、平台和全渠道的传播综合影响力，在提高市场能力的基础上，壮大品牌，促进舆论的引导力和传播力。【关键词】深度融合；新型主流媒体；影响力；全球化软实力【中图分类号】G21【文献标识码】A一、媒体融合的新形势（一）媒体融合是深化改革的一部分媒体融合的话题在中国传媒话语体系中算不上新生事物，学界持续的研讨已有十多年历史，在业界也一直进行着多样的探索与尝试，但囿于机制、市场、技术、人才等壁垒的障碍，一直进展缓慢，成效并不显著。（注释1）2014年8月18口中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（下简称《意见》），从国家层面出台了媒体融合的战略部署，昭示了媒体改革-不仅是传媒业内部的问题，更是事关国家发展战略的大问题，是深化改革的重要组成部分，具有继往开来、高瞻远嘱的里稈碑意义。当前中国正处于深化改革-的关键时期，媒体融合发展的日标就是要服务于改节、服务于发展、服务于社会，因此建设“拥冇强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”成为迫在眉睫的战略任务。（二）媒体融合的核心是提升主流媒体影响力从传媒H身发展历稈看，在中国传媒业发展的过稈中，机制矛盾、资本矛盾、结构矛陌等诸多因素一直纠结混杂，影响了公信力、传播力、影响力的突破提升。随着互联网飞速发展，当下的媒介环境呈现出纷繁复杂的局面，传统主流媒体与新兴媒体结构性失衡成为最突出的矛盾。传统主流媒体受众减少，市场份额下降,新兴媒体逐渐成为获取信息的主要途径，其话题设置、影响舆论的能力LI渐增强，传统主流媒体的舆论引导能力和影响力血临巨大挑战。因此，在媒体深度融合的大背景下，自上而下推进媒体改革，突破各种机制壁垒，整合资源利用新技术新手段做大舆论场，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，肴力打造一•批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥冇强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”，（注释2）在世界媒体格局中掌握话语主动权，营造良好的国际国内舆论环境，凝聚共识促进发展，实现这样的目标需要主流媒体拥有强大的传播力、煤响力来支撑。（三）融合机遇与挑战《意见》的岀台，对中国传媒业来说，无疑是一片利好。资木市场中以人民网、浙报传媒、粤传媒为代表的传媒股份全线飘红就是极好的证明。各大媒体围绕“新型传媒集团”名单的竞猜游戏也成为热点话题。从世界范Fb］内来看，关于媒体融合的探索至今并没有成熟样木，传统媒体的转型之路依然在探索Z中。2014年5月，长达96页的《纽约时报创新报告》在网络广为流传，虽然得出了必须大幅度调整转型、“拥抱数字时代”、推送优质内容的融介转型结论，但如何转型、如何创新、如何数字化依然前景不明、举步维艰。华盛顿邮报、BBC等媒体巨头也依然处于不断调试、探索Z中。因此，从媒介融合这个角度看，全世界的媒体基木都处于同一起跑线。在未来的融合探索中，谁能找到创新的路径、模式，谁就能傲立世界传媒潮头。对中国传媒而言，这无疑既是一个挑战，更是崛起的绝佳机遇。二、构建新形势下新型主流媒体的影响力（一）传统主流媒体的影响力传媒的公信力、传播力、影响力是其生存发展的基础，也是衡量媒体主流与非主流的重要指标，不管是传统媒体还是新型媒体莫不如此。“媒体的影响力就是传播的效力和传播的影响力，其木质就是作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种渠道烙印。”（注释3）主流媒体作为传播体系的主体，对于引导社会舆论、促进价值认同、推动社会发展起看重要作用。虽然国内主流媒体标准存在宣传展性、经济效益、专业主义三大维度的分歧，但政治取向、...