微博营销的现状与发展趋势摘要随着科技的迅猛发展，网络开始逐渐被越来越多的人所接受。微博，一种基于现代科技的网络新技术，它利用现代科技的强力支撑，正在开始风靡全球。在国内，2009年微博开始红遍全国，有人甚至称2010年为微博元年，出现了许多标志性的事件，微博现在已经成为了许多企业新的营销工具。网络微博是一种在网络上发布企业商品信息，可以和网友进行实时沟通的一种现代化的科技平台。微博的特有属性决定了它可以在企业营销上获得成功。本文主要研究了微博营销的一些基本概念，深入分析了当前微博营销在国内外的发展历程，微博营销的优点和缺点，同时分析了当前微博营销策略，并预测了微博营销的未来发展趋势。关键词：微博，微博营销，营销策略，发展趋势目录1绪论微博，一种基于现代科技的新生力量，正在悄然改变世界。微博是一种不同于新闻媒体的另一种交流工具，它比新闻媒体更直接，更快速、更贴近群众，加之微博的特有属性。因此，微博成为目前许多知名企业公司进行网络营销的首选。在国外，以Twitter为首的微博网站越来越受到商家的追捧，随着其经济价值的显现，越来越多的商业公司开始发展微博营销，微博已经成为很多企业新的营销工具。在中国，包括政府部门在内的几乎所有的网站均开通了微博，其中最有名的是四大新闻门户网站：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博和网易微博。在微博的众多用户中，媒体和媒体人是最积极的用户群体之一，且拥有较多的粉丝群。这些粉丝经常关注媒体的微博内容，在这种高关注度下，使得微博具备了品牌营销的条件和可能。《凡客诚品》对于微博探索就是其中一个成功利用微博进行品牌营销的例子。目前己经有很多企业意识到了微博平台的重要性，并开始尝试开展一些微博营销活动。1.1研究的意义与目的中国的微博经济刚刚起步，尚属一片蓝海。能否抓住这一次的机会，在这片蓝海中开疆辟土，是传统媒体甚至包括网络媒体的另一次挑战。在这个时候，总结微博的特性，并加以利用分析媒体营销的特点、所采用的策略和运作模式，所面对的不仅是过去，更是未来，所指向的不仅是理论研究，更是在实际中的应用。1.2研究的范围本文主要研究的对象是国内相关企业的微博营销策略，深入研究了网络微博的发展变化过程，详细说明了网络微博的特有属性以及微博在当今网络市场的地位；同时还介绍了微博营销的概念以及微博营销的特点、优势及劣势，介绍了当今大多数公司的微博营销策略与手段，最后对微博营销的发展趋势进行预测。1.3应解决的主要问题了解微博起源和中国微博的发展概况，总结微博及微博营销所具有的特性。分析微博营销面临的机遇和风险，以及优势与劣势，针对风险和劣势探索微博营销策略，最后对微博营销的未来发展方向提出建设性意见。2微博营销的概述2.1微博与微博营销的定义微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，有时也被人昵称为“围脖”，它是一个基于用户关系的实时信息分享、实时传播以及方便获取信息平台，读者可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人活动社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博的起源地来自美国，2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(EvanWilliams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter，即微博。英文原意为小鸟的唧唧喳喳声，最初的梦想只是把它做成一个随时分享生活体验的社交网站[1]。但是事实发展出乎所有人的以外，谁也没有想到，原来只是一个随时分享个人信息的交流平台，如今已经是拥有1亿多活跃用户、市值超过80亿美元（截止至2011年10月18日）的全球最大的社交网站之一[2]。微博具有信息发布方便，数据传播快，操作方便，可以说只要会打字，就可以上微博。微博是一个网络上的可以供任何人发表看法，记录个人心情，表达内心情绪的一个虚拟的场所，同时，微博信息交流具有方便快捷等特点，网友们可以随时随地沟通交流，而且每一个人都可以对他人的发表内容进行评论，大家可以讨论某一件事情，久而久之，就形成了一个以兴趣爱好组合在一起的一个群体，这些人具有相似的生活习惯和待人待物习惯，这就为以后微博营销的顺利进行打下了群众基础。微博营销的概念最早是由冯英健博...