基层反映3大原因导致微博平台虚假广告泛滥亟待重视时下，微博成为人们的新宠，特别是很多年轻网友更将微博作为日常生活的“必需品”。但有网友反映，伴随着微博的兴起与火热，一些不法经营者开始利用微博大肆发布虚假广告，如今正逐渐成为虚假广告孳生传播的“重灾区”。不久前，一则由多个带“V用户（新浪微博认证用户）发布的“原价1580元魔音面条耳机打1折”的广告被大虽转发。但据中关村在线咅乐频道编辑工乐称，经过亲白购货验证，基本判断其所售产品为假货，类似这种广告欺骗性极高，稍不注意就会中招，受骗人数以万计。一些专家和网民表示，微博发布虚假广告不但侵害了广大消费者的合法权益，还危害了网络经济的健康发展，应尽快健全完善相关法规，强化对微博虚假广告的封堵防范，还“微世界”一片“净土”。据基层调查3大原因导致目前微博平台虚假广告泛滥：一是微博用户总数庞大，目标人群高度集中，传播速度极快。中国互联网络信息中心（Q、NIO在京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截至2012年6月底，我国微博用户数达到274亿。另据瑞士信贷的调查报告的数据显示，在我国某著名微博平台的用户构成中，有70•物勺微博核心用户都是女性，同时，18至25岁的用户占所有该微博平台核心用户的65%学生和白领是目前该微博平台的主要用户，这些用户中，47.5^右的该微博平台用户每天上网时间超过5个小时，23.6嵋勺用户每天上网3到5个小时。总数庞大，目标群体高度集中，加之微博传播速度快等原因使得虚假广告削尖脑袋往微博里挤，想法设法吸引注意力。二是微博推广成本低廉，但利益巨大。在淘宝网上，以“微博推广”为关键词可以搜索到很多商家，提供包括微博转发、加“V、加粉丝等服务。据一名商家介绍，由于广告效果出众，很多淘宝店主会找他们做微博推广。“几万粉丝的微博账号推广费大概在50元以下，几十万的大都在二三百元左右，上百万的就更高了。”该商家还展示了一个名为“三平小屋”的账号，拥有近30万粉丝，要价80元，保证其转发数至少能达1000条左右。但与其他营销平台相比，不仅推广费用非常---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---低廉，而且推广效果非常好。很多虚假广告正是通过这些低廉的手段，加之微博推广的商家或个人对推广内容并不会严格把关，使得虚假广告很容易就在各微博平台上传播开来，并最终损害消费者的利益。据了解，有长期卖高仿（往往标榜是正品）货的小团队，通过微博一天可以出200单鞋子，每单仿货的利润在100元左右，而微博推广的成本只要几百元，如此高的利润让商家“放手一搏”。三是微博营销，监管环节形同虚设。不同于和大企业合作的专业营销平台，微博营销的产业链条由于规模小，又错综复杂，整个过程缺少监管。并且当微博用户本身成了广告发布者，本就不给力的微博监管更是形同虚设。无论是行政部门的常态化监管，还是部委联合治理的“运动式打击”，都很难有效抑制层出不穷的微博营销衍生出的虚假广告。再有0前微博上的虚假广告是间歇性出现，依靠短时间火爆获利，这也给监管带来很大难度。中国人民大学新闻传播学院教授匡文波认为，法律规定，如果网络服务提供商预见到将会产生虚假广告，能够采取技术避免的，应当阻止其传播，否则网络服务商应口信息制作者共同担责但是在实际操作中，这是很难界定的，而且从技术和商业成本的角度考虑都不太可能。微博属于新生事物，对于微博的管理、立法等都存在着很多的漏洞和空白，对于一些微博滥发广告的营销行为，尚无法有效制约惩处。因此基层建议：一是政府应出台相关政策，并配合工商、公安、网络企业等切实加强网络监管与执法。二是微博的管理方应加强对微博发送商业广告的管理，严把准入关，并加强对虚假垃圾广告的过滤手段建设。三是广大微博博主，应加强自我约束，不应拿广大“粉丝”对其的信任当赚钱的工具，自觉主动抵制虚假广告经济利益的侵蚀。四是网民也应提高自己的辨别能力和风险意识，不贪小便宜，不抱侥幸心理。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---