互动通hdtDXP平台跨屏整合程序化购买[营销价值]互动通hdtDXp平台为广告主提供整合程序化购买营销服务，在Pe端、移锄端找寻目标人群，提升程序化购买价值。回想2012年，程序化购买对于市场来说还是一个技术平台概念；但是随着越来越多广告主参与其中并对其给予认可，程序化购买这一概念价值得到了更为深度的挖掘，同时大量媒体资源接入其中，2014年可谓是程序化购买遍地开花的一年。对于互动通来说，程序化购买也将会是其未来主攻方向。整合程序化购买不同于市场上其他企业侧重响应速度、优化能力或创意展示等优势，在互动通资深副总裁袁珏明看来，广告主营销需求的多样性，让第三方很难判断出什么才是其市场投放的绝对需要。互动通推出hdtDXP平台，赋予”×”变量特性，通过整合DSP、SSP、DMP、PDB等诸多市场需求以及新概念，为广告主提供整合程序化购买营销布局，让其结合自身需求，满足其在媒体供给、数据化平台、私有化平台等不同层面营销需求，从而针对目标人群开展优化投放。当前通过技术手段推出DSP等系统，几乎已经成为企业进军程序化购买领域的标配，而其难点在于如何将更多的技术达成整合，并透过打通数据、技术等环节，帮助广告主更快速结合消费者需求和市场变化提供整合营销解决方案。因此随着互联网发展尤其是移动互联网大潮袭来，互动通在2015年将会侧重透过跨屏融合技术，实现双屏整合，帮助广告主更精准地在双屏锁定其用户人群，优化媒体资源价值。打造人群DNA概念在PC端、移动端达成双屏整合，需要结合不同的用户行为轨迹，帮助广告主设定符合“标签”的目标人群，不可否认技术难度是加大了，但是袁珏明认为所谓目标人群并非在双屏间找到同一具象的人，而在于找到具有相似标签属性的人群，即骨子里散发出相同信息的人群。基于这一思路，互动通提出人群DNA概念，即通过洞察不同媒体包括PC端与移动端的受众人群，捕捉其日常行为轨迹，并透[来自wwW.lw5U.coM]过数据深度分析识别用户属性，从而帮助广告主实现更为有效、精[来自www.lw5U.com]准的营销传播。举例来说，对于汽车品牌来说，其目标受众并非局限于对汽车感兴趣的人群，通过DNA追踪寻找以及移动LBS定位，可以帮助品牌投放时找到更多购买过奢侈品、旅游产品等的其他潜在消费者，并据此制定营销策略和互动创意，从而实现跨屏程序化购买价值。2015营销Keys移动端2015年互动通重点在移动端拓展，一方面通过开发和挖掘更多移动端媒体，为广告主提供更多跨屏目标人群，提升营销效果；另一方面，结合品牌广告主对于媒体营销环境、投放安全等各方面考量，互动通将通过挖掘移动端高端媒体资源，以独家资源代理方式实现优质资源圈地合作，满足广告主在移动端程序化购买的营销需求。-全文完-