大数据时代下的企业品牌传播策略刘昱：F272文献标识：A：1674-1145（2018）10-326-02摘要随着大数据的出现，对于企业来说进行企业品牌传播面临着新的挑战和机遇，在数据存储和处理方面、分析手段方面和人员知识储备等方面都有着挑战性，更加需要注重的是企业品牌传播的方式方法和取得的优良效果。本文针对在大数据时代下进行企业品牌传播的四个策略，即转变思维、制定大数据战略、创新管理机制和建设学习型氛围四个方面。关键词大数据品牌传播品牌传播效果随着科学技术的不断进步，大数据时代已经到来，其是以数据技术为基础，在人类学习生活各个方面都起到不可或缺的作用，它促进了社会的转型和媒介的发展。在企业品牌传播方面，以大量的数据为基础并且进行深度挖掘，来获得消费者状态、品牌传播的有效方法和传播效果。一般的数据分析方法已经落伍，满足不了企业品牌传播的更高要求。所以，很多企业关注的问题就在于如何构建基于大数据的新型品牌传播体系。一、大数据应用在品牌管理领域的兴起在近几年一个报告中指出：大数据是指大小超出常规数据库工具获取、存储、管理和分析能力的数据集，未来十年将会是大数据引领的科技时代。之后随着各个国家政府的推动传播，使大数据已经融入到人们社会活动的各个领域。大数据主要的特点是数据数量大，种类多、处理速度快且能够获得一种非精准的因果关系。随着大数据的深入发展，在企业品牌管理方面也起着较大作用。在对品牌进行营销活动中，大数据建立了包含消费者、各种媒体、营销办法、评价效果四个方面一种体系。在对品牌进行塑造方面，大数据在对品牌进行识别、品牌的含义理解、品牌的效应和各种品牌的关系方面都有着一定程度的影响。在对品牌进行传播方面，大数据可以得到消费者的网络浏览情况、网络社交情况和网络购买行为。二、大数据对企业品牌传播的挑战（一）大数据影响企业品牌传播分析方法转向传统的品牌传播方法多半是采取抽样调查的方法，这种方法存在一些问题，比如调查的样本范围较小，调查技术不满足当今碎片时代的要求，且调查从调查资料输入、统计到分析等阶段的花费的时间较长。而大数据技术弥补了以上方法的缺点，进而促使品牌传播分析方法进行转向。以大数据技术为基础的品牌传播实现了精准化、个性化，在整个传播过程中还可以实时的进行跟踪测量。（二）企业的数据存储与处理能力需要提升近几年，互联网时代已经促进了大量的信息产生，一般的企业数据管理技术满足不了大量数据的承载能力。因此建立一种先进的数据管理模式是势在必行的。（三）企业品牌传播人员的知识结构亟待完善根据一项调查报告显示，企业面临的最大问题是缺少大数据技术专业人才。在很多大学的品牌传播专业中，很少向课程中引入有关数据处理等相关知识，所以我国的高校毕业生满足不了企业对品牌传播的需求。正是因为有关专业人员的知识体系不完善，所以导致了一种困境：大数据的重要性人人得知，但是不知道如何利用大数据为品牌传播行业进行服务。三、大数据对企业品牌传播的价值虽然如何更好的利用大数据技术为品牌传播服务是一个挑战，但是企业应该积极地寻求到利用大数据技术来提高品牌价值的办法。（一）大数据帮助企业形成更加科学的品牌传播流程产品是品牌传播的最重要的基础，一个好的产品有助于促进品牌的美好形象，进而形成品牌价值。有关企业可以利用大数据技术来得知消费者的想法和行为，进而生产出一些消费者喜欢的产品。以大数据技术为基础，企业可以实时的掌握消费者的信息并及时对这些数据进行分析。不能再将消费者进行群体划分，应该寻找的消费者在网络上进行购物、社交、娱乐和搜索多个方面的数据信息进而创造一个消费者视图，最终得知消费者的真实消费想法。另外，有关企业还可以得知消费者的产品爱好，在产品供应链、产品使用情况、公司运营效率、产品定位和服务上进行创新。建立—个产品整个生命周期的管理模式。（二）大数据技术帮助企业达成更加精准、高效的品牌传播效果精准、高效的品牌传播就是要求对消费者进行精准的定位、传播内容的个性化和关联胜。利用大数据技术，结果可以利用大量数据分析得出，这也使品牌传播...