中国中高档品牌分布情况分析一、中国时装业发展历史中国时装业是一个很年轻的行业，它是在中国改革开放的大背景下萌芽、产生并发展的。我把这不到三十年的历史分成四个时期：1、加工生产雏形期：20世纪80年代中国大陆刚刚结束十年文化大革命，百废待兴，首先要解决的是温饱问题。“衣食住行”，衣着首当其冲。在结束布票配给制后成衣加工逐步兴起，那时除少数的国营服装厂外，大多数是前店后厂式的集体或私营小作坊。但就在这十年间，这些成衣加工小作坊规模迅速扩大。80年代中后叶，优先开放的沿海地区迎来了一批批投资服装加工的外资或合资，同时带来了先进设备、工艺技术与生产管理。中国成衣生产加工业逐步形成。准确地说，这个时期逐步形成规模的初始成衣生产加工业，还不能称之为时装业，只能归为“时装业的准备期”。2、品牌意识萌芽期：20世纪90年代前叶在十年的改革开放中，邓小平“让一部分人先富起来”的政策确实造就了新中国的第一批新富。有战略眼光的国际时尚界人士及时抓住商机。1991年，意大利“杰尼亚”（EmergildoZegna）男装捷足先登，在北京王府饭店（那时英文称PalaceHotel，后改名为PeninsulaHotel）开设了第一家国际品牌专卖店。当时中国成衣单价在数十元人民币不等，当时流行的毛涤混纺国产西服一套不超过三百元人民币，而一万多元人民币一套的“杰尼亚”西服，新富们一次购好多套。这类消息经媒体连续报道，触动了已有一定加工规模的服装生产商，他们也开始纷纷注册商标，早期服装经销商也开始自创企业，注册自有品牌。品牌意识开始觉醒、萌芽。而对消费大众来说，早在80年代后期，法国、意大利时装大师就开始来到中国，以动态时装表演或静态展览形式传播时装理念。尤其是法国皮尔﹒卡丹(PierreCardin)持续启蒙性时装推广与经营活动，使皮尔﹒卡丹在中国成为“时装”与“国际品牌”的代名词。3、品牌创业高峰期：20世纪90年代中后叶邓小平南巡讲话之后，中国政府坚持以经济建设为中心的基本国策，使中国经济保持持续稳定发展。到20世纪90年代中期，温饱已得到满足的中国老百姓进入建设小康社会阶段，人们不但要穿得暖，而且要穿得好、穿得美。这是时装业创业的大好时机，许多有识之士抓住机遇，投入到这一行业，时装品牌创业高峰期来临。前一阶段，服装加工和经营企业的成功在社会树立了良好的示范，而服装行业的从业门槛相对较低，许多有胆识或有积---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---蓄的个体经营者纷纷投入服装产业，服装品牌如雨后春笋在大江南北出现。期间也是大浪淘沙，不断有服装品牌消亡，但有更多的品牌新生。这些品牌，不管是靠加工起家的单品生产型大众品牌，还是以系列化开发为主导的设计型中高档品牌，在消费层次多元发展中的中国市场，都有自己的发展空间。这一阶段，在国家政策的疏导下，服装行业私有化势不可挡，国营、集体所有的服装企业也先后改制，到20世纪末，服装行业的国有资本已占不到5%。4、高速多元发展期：进入21世纪之初进入新世纪之初，北京申奥、上海申请世博会相继成功，大大振奋了中国人的精神，中国经济继续保持高速发展，人们生活与居家环境得到较大幅度的改善，多元而丰富的时尚生活方式已深入人心，并逐步成为消费习惯。时装行业迎来了生机勃勃的高速发展期。在21世纪初，一些经营规模在五千万至一个亿人民币之间徘徊的企业，其中有许多经过这些年的历练和冲刺，已冲破亿元大关，有的晋升十多个亿或数十亿的经营规模，其中广东、福建、浙江、江苏都有不少这样的企业例子。中国消费市场逐步分化成不同档次、不同风格的金字塔立体格局。为了拓展企业的发展空间，不少中国服装企业不甘心固守创业品牌，逐步推出不同的品牌以满足多层次市场需求和多样性风格诉求。更有一些在服装行业经营中取得相当成功积累了巨额财富的企业，开始更为多元化的投资经营：有的往上游纺织或家纺、配饰延伸，有的往下游零售业拓展；而有的则向房地产、采矿、证券、电力、化工、商业地产等投资回报率相当高的行业投资。二、中高档服装品牌市场的地理分布中国中高档品牌大多起步于上世纪90年...