农业产业化龙头企业的文化建设研究杨玉权摘要：通过从造型﹑选材﹑尺寸﹑色彩﹑照明﹑基座等方面深入研究农业产业化龙头企业五粮液集团的文化建设标志性形象——奋进塔，分析文化建设对于提升企业文化艺术形象、美化环境、促进企业经济效益等方面的积极影响，指出了农业产业化龙头企业加强文化建设的重要性。关键词：农头企业;文化建设;文化建设标志性形象;设计：C36;J043：A：0439-8114（2019）12-0167-03DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2019.12.038开放科学（资源服务）标识码（OSID）：Abstract：Throughtheaspectsofmodeling，material，size，color，lighting，pedestal，etc.，theiconicimageofWuliangyeGroup，theleadingenterpriseofagriculturalindustrialization，EndeTower，isdeeplystudiedtoanalyzethepositiveimpactofculturalconstructiononimprovingcorporatecultureandartimage，beautifyingtheenvironment，andpromotingeconomicbenefits.Itpointsouttheimportanceofstrengtheningtheculturalconstructionofleadingenterprisesinagriculturalindustrialization.Keywords：agriculturalenterprises;culturalconstruction;iconicimageofculturalconstruction;design農业产业化是以市场为导向，以农户为基础，以龙头企业为依托，以经济效益为中心，以系列化服务为手段，将农产品的生产﹑加工﹑销售有机结合，实现一体化经营的生产经营组织方式[1]。农业产业化龙头企业在农业产业化的进程中发挥着重要的作用，如五粮液集团有限公司（以下简称“五粮液集团”），以小麦、大米、玉米、高粱、糯米等粮食为原材料发酵酿酒，作为农业产业化龙头企业，促进了当地就业和农业发展。五粮液集团拥有全国最高体现企业文化建设的形象——奋进塔（图1），与周围环境之间错落有致﹑整体和谐。塔高50m，塔身由5根多面体柱子组成，象征五粮液由5种粮食配制而成。柱子高度不一，表示5种粮食比例有别;柱子立于水池之内，象征五粮液乃琼浆玉液。塔肩上有一座时钟，暗喻岁月﹑时间;塔顶上是一匹不锈钢骏马，凌空扬蹄，跃在时钟前面，寓意企业要与时间赛跑﹑竞争，并要始终走在时间的前面。柱面有大有小、高度不一，呈现一种层次之美，柱面和谐、有韵律。高低大小的有序排列，寓意了五粮液中粮食的黄金结合。用一前一后﹑一快一慢﹑形象逼真﹑生动活泼的奔马，体现出企业像时间一样永不停息，“奋进塔”将奋进不止。1文化建设标志性形象设计在文化建设标志性形象设计前期，应充分对现场周围的绿化﹑设施﹑景观﹑建筑等进行全面调查，如建筑的风格﹑景观的特点等，以便于进行文化建设标志性形象设计在选材﹑尺寸﹑造型﹑色彩等方面做到与周围环境的互融。此外，还应使文化建设标志性形象具有对整个空间环境的感染力、增添企业建筑色彩和增强人们视觉感观的作用[2]。1.1造型五粮液集团在进行文化建设标志性形象“奋进塔”的设计中，充分把握住了“五粮液”的历史人文特点和地处宜宾市的地域特色，在一定程度上反映了企业特色及其所在城市本身的特质。奋进塔的造型设计使得文化建设标志性形象在加强企业的文化建设的同时，也反映宜宾城市的文化特征，提高了宜宾市的整体装饰水平。奋进塔在造型上运用了具象和抽象相结合的表现形式，不同的寓意凸显了“五粮液”的来源和未来，富有韵律和节奏的构成给人奋发奋进的感受，简单而有变化的5个柱面有机结合，平行向上突起，给人以奋发向上的视觉感。顶部写实的骏马，寓意不断锐意进取的“五粮液”的奋斗征程和发展的势头。整体简单而充满奋进的造型形式与周围的环境和城市融为一体。1.2选材文化建设标志性形象设计所的选材，首先应深入了解各类材料的特性，根据造型设计等方面的要求来选择合适的材料，材料的性质不同，对造型设计的表现也会有所不同。以石材与铸铜两种材料为例，石材材质以表现宏大的整体造型见长，而铸铜材质以表现较细腻而真实的造型见长，受材料的限制较少。奋进塔正是在选材上综合运用了石材和铸铜两种材质的优点，实现了简洁高大的整体感和细腻飞腾的骏马统一于同一设计。另外，设计材料的选择还要考虑其质感因素，因为不...