第五章标志的本质与美感特性标志的本质在于其实用性，即功效性。它是为人们的生产和社会活动服务的传递信息的工具，其主要作用在于：表现差异性，显示事物自身的固有特征，标示事物之间的不同意义，强化区别与归属是其根本使命。因此，标志的形态必须特征鲜明，个性独特，易于识别，能达到使人认知记忆的目的。为了达到易于识别的目的，标志图形必须具有良好的被注意值，形态构成新颖独特，造型简洁，色彩强烈，有良好的视觉冲击力。这些都是标志通常应该具有的外观上的基本特征。标志在信息传递过程中，总是在向人们说明什么，暗示什么。因此，在设计标志时无论采取什么样的表现形式，这种表现形式无论是直接的还是间接的；其内涵必须准确，符合人们的认识心理和理解能力，这样才能避免产生误导，使人们在与标志极短的接触中能迅速准确地领会其含义。准确性，这是标志作为视觉语言的重要特征。标志要获得良好的传播效果，要具有吸引人和感染人的力量，就必须具有一定的艺术性。也就是说，在设计上既要具有传递信息的实用功能，又要符合美学原则，具有美感。作为一种美的艺术形式与表现，标志艺术除了具有与其它艺术形式共同的美感特性外，还具有如下几方面突出的美感特性。一、符号美的特性与其它设计艺术形式不同，标志首先是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术，标志艺术实质上就是图形符号艺术，因此，符号美是标志设计最重要的美感特性。设计师根据来自于客观生活的设计素材，经过提炼、概括、浓缩等艺术加工，使之结构成具有明确内涵和完美造型的图形符号，这是标志设计中美感特性与其它设计艺术形式的根本不同之处。在简约性、聚集性和抽象性上，标志图形符号与文字符号有某些相同之处，但在鲜明的形象性上，两者又有根本的不同。标志图形符粤的信息内涵是通过图形形式体现的，也就是说，设计者在直接利用现成的文字符号时，已将其予以图形化的改造了。别于一般文字。二、凝练美的特性要使标志具有符号美的特性，必须在设计中遵循结构美的原则，结构紧凑，形态简练，以小见犬，以少胜多。只有追求高度的凝练之美、简约之美、抽象之美，达到一种形简意赅的美的境界，标志才能展现自身独特而完整的符号美。三、特征美的特性特征即是事物外在的表征与特点，特征美是事物外在的表征与特点呈现的美。特征美之所以成为标志独特的美的特性，是因为标志所要表现的不是一般个别事物的个性，而是同类事物整体的共性，即类别特征。通过对这些特征的强化和夸张，获得社会大众共识的艺术效果，这是标志实现自身功能与使命的重要前提。四、单纯美的特性标志要获得良好的传播效应，其视觉语言必须高度简洁，内外结构必须单纯化，排除一切非必要的构成要素，反复提炼，以惜墨如金的笔调构成形象，强化形象的形态特征，简化结构的格局，以尽可能简洁的形式表述更可能丰富的内涵，发挥以一当十甚至以一当百的视觉传达力量。五、抽象美的特性标志作为一种符号表现形式，是一种具象的抽象，也可以说是一种抽象的具象。标志设计师为使标志获得总体概括的效果，总是要追求语言表现上的抽象度，这是必然的。首先，标志符号的抽象美，能使接受者在面对具体物象时获得一种广阔感与自由感，有更丰富的联想余地，这有利于丰富标志的艺术表现力；其次，经过抽象美处理而产生的符号的通用性能使接受者产生同步效应的审美契机，因而能更有效地产生枉会认同感，而这也正是标志要完成的重要使命。在众多的现代标志中，那些以无机或有机的几何形体构成的抽象形态，无不闪烁着动人的抽象美感，它们没有更直接的说明性哦图解性，但却强烈地给人们某种心理感觉或意念，给人以更广阔自由的联想，让人回味，印象深刻。有着更高的信息传递功能和审美价值的抽象形态，更符合现代人的认识与接受心理，因而更能受到人们的欢迎与喜爱。