企业博客营销的应用研究企业博客营销的应用研究是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，企业博客营销的应用研究是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，企业博客营销的应用研究的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。摘要。本文介绍了企业博客营销的现状、特点、优势、存在的问题和实施步骤，企业博客营销的应用主要在公关，媒介关系管理、客户管理、产品推广等方面。博客营销具有良好的市场前景和发展潜力，值得企业特别是中、小企业认真研究和应用。关键词：博客博客营销网络营销：F270.7文献标识码：A：44-1618/F(2010)01-0041-03博客(BLOG)就是公开的网络日志，是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，以一种平等互动的方式传播知识和信息。博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。企业博客营销是指企业利用博客平台从事营销活动，它是企业联系客户和提供产品信息的手段，它将企业文化渗透到客户心中，培养客户的忠诚度，减轻不利影响和改善企业形象，我国企业博客营销正处于迅速发展之中。一、企业博客营销的现状企业博客营销的基本形式有博客曰志、评论、链接、嵌入式广告、RSS定制服务。表为2008年第4季度是一些企业博客用户量、访问量、日志、文章更新、留言、互动式帖子、链接等情况统计。企业博客的主体是网络日志，以网络出版和发表文章的方式进行思想的交流和共享。日志的发布比电子邮件、新闻群组更加简单和方便易用，通常由简短且经常更新的张贴文章构成，这些文章按年份和日期排列，通过网络传达实时信息，博客文章很容易被搜索引擎收录和检索。根据我们的调查，目前企业博客的网络日志内容主要有：产品评测（占8%）、人物聚焦（占16%）、各界评论（占25%）、新闻爆料（占39%)、经营管理（占11%）、其它（占1%）等。网络日志中新闻爆料的比重最大，企业的新闻爆料和与之相对应的各界评论是成正比的，尤其是软件、网络服务类企业，关于产品发布的新闻及相关测评所占比重较高，通常就新闻所引起的评论也很激烈。博客营销中的博客日志的评论及互动是构建博客沟通的桥梁，反馈了来访者对于产品、企业信息的态度；超级链接是博客文章的一大特色，合理的超级链接也是博客文章与博客营销的桥梁；嵌入式广告有其独特的影响力，更接近目标受众；RSS技术是提示用户的一种有效手段，个人博客中到处都是RSS定制链接，是网络营销的新手段之一。二、企业博客营销的特点和优势从技术上讲，企业博客营销具有自主灵活、互动性强、精准传播、个性化服务等突出的特点和优势。企业可以自己决定文章、图片、视频的上传、编辑、排版，从产品介绍、企业公关事件的策划到与消费者的互动传播都可以运用企业博客来完成。企业博客的信息含量大，及时性和渗透性强。企业博客的目标群体包括关注企业生存和发展的内部公众（如员工和股东）、企业产品的潜在用户和显性用户、对企业产品有兴趣的目标消费群体或忠实的群体、相关的群体（例如媒体、竞争对手）等。能够点击、链接或搜索企业博客的用户都是有目的的主动查找信息，所以企业博客的传播具有针对性和精准性。根据行业不同，企业自身定位不同，可以依据企业的自身特点形成独具特色的企业博客网站，将本企业与其他的竞争对手区隔开来，形成稳定的受众群。企业博客可以提供个性化服务，特别体现在汽车企业、房地产企业、医疗药品企业以及美容服装行业等。由行业特点、企业定位的不同需求，选择使用博客日志、评论、链接、嵌入式广告、RSS定制服务形式，为内外公众提供更细致、更人性化的服务。从经营上讲，企业博客营销具有网络营销费用低、有利于市场调查和新产品开发、有利于提高企业信誉度和品牌推广、提高了入侵门槛使竞争者难以模仿、有利于企业与消费者交流沟通等优势。当然，博客营销发展中也存在一些问题，如对博客营销理念的定位不准确、竞争对手可能利用博客平...