新媒体时代传统媒体转型发展的路径研究王艳红摘要：虽然新媒体时代对于传统媒体而言冲击较大，但实际上这对传统媒体持续发展却是一种前所未有的机遇，只要传统媒体能够抓紧新媒体时代机遇进行转型，就可以切实达成可持续发展目的。基于此，为了让传统媒体了解两者差距，本文先详细分析新媒体与传统媒体基本概念，而后为传统媒体在新媒体时代下转型与发展提出几点有效路径，旨在帮助更多的传统媒体完成转型发展。关键词：新媒体时代;传统媒体;转型;发展路径：G206：A：1005-5312（2020）24-0115-01DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.086在多种科学技术支持下我国正式迎来新媒体时代，在新媒体时代中网络是人们交流、生活、学习以及工作的主要渠道，广大市民也会通过网络来了解社会新闻、国家大事等，这就意味着传统媒体在新媒体时代下逐渐遭到冷落，对于传统媒体发展而言十分不利。但也有很多传统媒体并没有将这种情况作为一种打击和灾难，而是将新媒体时代当作一种全新发展道路，对此，以下也详细研究新媒体时代下传统媒体如何转型发展。一、新媒体与传统媒体的基本概念1.新媒体概念。其实在新媒体时代中社会大众对于新媒体并没有准确定义，只是单纯认为新媒体是利用诸多科学技术，在现今技术基础之上产生的新型形态，这种想法是因新媒体核心技术便是网络，利用网络来建设媒体平台，为社会大众提供信息数据的收集渠道。而且自网络技术诞生之后，对于社会各界来讲都属于一种打击，这种打击甚至都已经蔓延至全球范围，所有人都知道通过网络能够快速得到所需信息，也可以无论相隔多远立即与亲朋好友视频聊天，但这些对于传统媒体而言全部都是机会和机遇，通过这些可以促使传统媒体发展更上一层楼①。2.传统媒体概念。最开始传统媒体载体就是报纸与杂志等纸质形式，后来随着电视与广播公诸于世，便将电视与广播也涵盖到传统媒体当中，因此，在传统媒体之中报纸、广播以及电视属于主要类型。但从根本来讲，当纸质载体变成电视与广播之后，在当时就已经算得上是一次转型和创新，这与如今情况基本相同，都是因一种载体诞生对现有载体会造成限制效果，为了消除这种限制效果就需将现有载体转变为新兴载体，整个过程就是所谓的转型发展。3.新媒体与传统媒体优势对比。新媒体主要优势为科技，因现代社会已经被科技彻底改变，社会大众也会选择通过科技渠道来获取信息。而传统媒体主要优势则在于报道深度，通过纸质报道可以深入解析新闻始末，简单来讲，新媒体虽然在现代社会中优势更大，但需要在传统媒体基础上继续完善，因此，在新媒体时代下，可以将新媒体与传统媒体相互结合，这样更容易被社会大众所接受。二、新媒体时代下传统媒体转型发展的有效路径1.转变传统思维。新媒体时代下主要就是通过互联网所具备的功能与特点，构成一种新兴媒介来取替传统媒体在社会大众心中的重要程度，因此，需要传统媒体可以转变自身传统思维，及时将新媒体时代下先进思维融入到传统媒体转型与发展之中，在根本上完成转型发展。其一，需要进一步学习新媒体时代之中所有先进技术，除了需要了解先进技术基础知识之外，还需要掌握如何正确使用这些技术;其二，需要将互联网作为基础设计符合新媒体时代发展需求的相关产品，这样传统媒体在经营上就会朝向新媒体时代靠拢，也可以利用新媒体时代打造专属品牌，从而促使传统媒体顺利完成转型发展②。2.转变媒体载体。众所周知，在新媒体时代下互联网属于唯一载体，任何信息、数据、新闻等各类内容在互联网之中都会实时更新，这点传统媒体报纸载体与广播载体永远都无法做到。为了帮助传统媒体切实完成新媒体时代转型，就需要彻底转变传统媒体主要载体。其一，可以在互联网之中创设属于传统媒体品牌的平台，将以往报纸与电视等形式进行报道的新闻或内容，以互联网形式实时上传到平台之中;其二，可以在手机微信之中开设公众号，公众号之中既可以宣传如何在互联网之中搜索传统媒体平台，也可以用来报道社会新闻等内容，这样当公众号上传新消息时，微信就可以自动发出提示，人们就会在空闲时间查看公众号有哪些新消息与新内容;其三，如今诸多地区都开始将传统媒体与新...