大众、传媒在民族地区农村政治生活中的作用[摘要]随着民族地区农村政治、经济、文化的发展，大众传媒在农村也得到了快速发展，大众传媒在传播信息的同时。客观上传递着一种价值观念，成为现代政治社会化的重要渠道。在农村的政治生活中，大众传媒作为政治传播的重要工具，是农民实现政治参与的重要渠道。但民族地区的大众传播现状决定了大众传媒必须符合农村实际才能促进新形势下媒体为农传播宗旨的实现。[关键词]大众传媒；农村；政治民主化[]谭华，湖北民族学院新闻传播学系讲师，传播学硕士，湖北恩施445000[]G206.2[文献标识码]A[]1004―4434(2007)12―0176―04随着改革开放的深入和西部大开发战略的实施，民族地区的农村无论在政治、经济还是文化方面均有了很大发展，在大众媒介的拥有量、受众的收视习惯等方面也有了显著变化。与大众传媒结伴而来的现代性因素，不断推动着农村的现代化进程。然而，农村的现代化，政治民主化是一个不可缺少的部分，只有政治民主化，农民才能成为现代农民。因此，大众传媒在农村的政治生活中扮演着什么样的角色、发挥什么样的作用以及怎样发挥其作用都是我们应该认真思考的问题。本文以湖北民族地区农村的大众传播状况为例来讨论大众传媒在农村政治生活中的地位与作用。一、社会主义新农村建设背景下的民族地区农村大众传播现状对大众传媒的地位与作用的讨论，必须建立在传播现状的基础之上。为了了解民族地区农村的大众传播现状。笔者选取了恩施州的6个行政村为样本，采用问卷调查和入户访谈的方式获取研究数据，发放问卷900份，回收879份，其中有效问卷868份。调查数据显示：1．拥有媒介状况。电视机入户率达到95％以上，其中约3％的家庭拥有两台电视机，电视卫星信号接收器安装率约90％，组合音响拥有率约48％。至于有线广播，前些年的“村村通”工程遗留下来的收音机箱早已不能发挥作用，成为这一浩大工程的历史见证。而报刊等纸媒的拥有率是极低的，92.2％的农民从未主动购买或接触过任何报刊杂志，在村子里能见到的报刊主要是村委会通过转移支付的方式订阅的上级部门要求订阅的报刊，如《湖北日报》《恩施日报》《农民日报》《湖北法制报》《中国民兵》等。对于网络新媒体，仅0.7％的家庭拥有电脑，但并没有上网，且只是用来玩游戏。2．媒介接触频度。电视是接触频度最高的，约97％，报刊等纸媒的接触频度最低，不到15％。偶尔阅读报纸的农民约占49％，经常阅读报纸的仅9.8％，且绝大多数为当地的村干部和上过中学的年轻人。村民平均每天收看电视的时间约为2.6小时。可见，电视作为农村受众接触大众传媒的主渠道是毫无疑问的。3．媒介接触动机及内容偏好。调查数据表明，农民阅读报刊没有什么特别原因，大多数是“碰到了就看”，只有23％左右的农民是为了“了解国家政策”才看报纸；村干部阅读报刊的主要目的是及时掌握国家政策，便于做好老百姓的工作。对于“不看报的原因”：---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---约87％的农民表示“不识字，看不懂”，71％的受众回答“没有报纸可看”。在经常阅读报纸的农民中，主要接触媒介为《湖北日报》，其次为《恩施日报》，而专门面向农村受众的《农民日报》的接触频度不到10％。可见，识字率低是制约民族地区农村受众阅读报刊的第一因素，其次才是报刊的占有率低等问题。在经常收看的电视节目中，中央电视台一套节目的收看率约占89％，其中《新闻联播》的收看率约占96.1％，《焦点访谈》约占87.6％；湖北电视台节目收看率约占61％，其中《湖北新闻》的收看率约占57％。观看电视剧是农村受众每天劳作之后的主要休闲方式。反腐题材的影视剧收视率最高，约占42.3％，反映农村生活的影视剧收视率位居其次。约占29.8％。而各种涉农节目的收看率却极低，比如《金土地》《致富经》《乡土》等节目仅18％左右的农民“偶尔收看”，绝大多数农民根本不知道有专门的农业频道和为农服务的电视节目。二、大众传媒是民族地区农村政治传播的重要工具随着人类文明的不断演进，知识与信息越来越成为现代社会发展的主导性要素，而发达的大众传媒又使信息传播的速度...