社区广告参与城市治理的信息发布探究樊怡君摘要：社区广告作为一种出现于传统纸媒、广播电视、互联网与手机移动端之后新兴广告媒介，以自身在信息宣传与发布方面的独特优势影响着现代城市治理活动。那么，社区广告在参与城市治理中的信息发布方面有何优势呢？它在参与城市治理的信息发布过程中又遇到了哪些问题？上海作为一线城市的代表，如何提升社区广告在参与城市治理时的信息发布水平？这是本文要探讨的问题。关键词：城市治理;社区广告;信息发布：F713.8;G206;C916：A：2096-3866（2020）16-0180-03一、引言（一）社区广告的理论论述社区广告是一种新兴广告媒介，它是安装在各大社区内的媒体广告。国内的学者对于社区广告的研究较为缺乏。就中国知网的研究内容而言，可以分为如下几类：探讨社区广告的未来趋势和传播效果;社区广告对于社区文化生活的影响;社区公益广告与社会效应的关联;实体社区广告与线上虚拟社区的结合;社区广告与传统媒体广告的转型等。虽然有探讨社区广告参与社会生活，产生社会效---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---益的研究，但对于社区广告参与社会治理以及其信息发布的议题探讨仍属于空白，且多为实务性研究，鲜少有理论的穿插与运用。（二）社区广告的信息发布在现代城市治理中的重要性根据2019年举行的十九届四中全会通过的决定，到中华人民共和国成立一百年时，中国将全面实现国家治理体系和治理能力现代化，使中国特色社会主义制度更加巩固、优越性充分展现。据统计局调查显示，至2019年年末城镇人口占总人口比重（城镇化率）为60.60%。随着中国从“乡土中国”变为“摩登中国”之后，城市治理已经成为国家治理体系中最重要的一环。而在城市治理中，舆情引导、政策宣传等信息发布的重要性不可小觑。信息发布，需要坚持两点特性：一是信息公开;二是服务至上。社区广告，作为最贴近人们日常生活的宣传形式，在信息发布中有着不可取代的优势。许多社区广告不仅能做到及时有效的信息发布，还能结合多种广告内容与广告形式，通过人工智能等手段推进城市治理现代化之路。二、社区广告参与城市治理的信息发布优势（一）扎根社区，连接政府官方与百姓生活的最佳平台多数社区广告，与街道、居委会、社区医院、学校等覆盖范围内的单位得以保持紧密联系，居民通过反复接触与不可避免的阅读实现广告信息的有效传达。许多社区广告较好地向居民宣传了科教文卫知识，提升了居民对于社区广告的认可度。对于社区居民来说，新闻事件的相关性高于显著性。因此，社区广告的选题也应是人们关心的日常生活与社会热点，或是公共服务政策。自2020年1月24日起，新潮传媒分别与新华网、央视新闻、中国广告协会以及上海市健康促进中心等机构开展合作，加入狙击疫情的战斗当中，通过新潮傳媒“生活圈智投”广告投放平台，向全国城市的社区生活圈投放了疫情公益广告，提醒广大群众做好个人防护工作，传递正确防疫知识，共同阻击疫情。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---新潮传媒的“生活圈智投”平台，具有标签筛选、智能匹配、自动投放、实时上刊的智慧模式。无需人工线下操作，线上可实现一站式上刊，堪称“无接触投放广告”。广告营销的人工智能化以及广告采用的数字化投放模式标志着广告的智能营销进入4.0时代。（二）覆盖面广，具有引导民众行为的力量城市社区居民文明程度较高，基础设施完善，媒体众多，覆盖范围广，公信力、影响力、引导性强。通过在社区媒体上进行正能量的广告信息发布，还能引导民众的行为习惯和思想观念，促进社会治理。自2020年2月以来，上海宝苑传媒为迅速响应国家号召，积极参与抗击疫情公益宣传行动，利用自有的户外流量，在24小时内投放了10余条线路的公益车身广告。公交车身广告由红色为主导，以“向抗击在一线的医护工作者致敬”标语为主画面，并伴有一个医护人员的背影，突出逆行者们的强而有力的身躯，集中在上海市中心地区的生活社区和商业社区中覆盖。此举较好地利用了广告的全方位战略理论（在广告产品所涉及到的所有市场展开宣传）和集中战略（把...