电台婚庆节目市场化运作◎李志君李军震（湖北广电总台楚天新闻广播430022）随着人们生活水平的不断提高，新人结婚办喜事投入的资金越来越多，新婚消费正在向“多元化”和“品牌化”发展。而此刻逐渐与市场接轨的广播电台也瞄准了这一行业。从各地结婚服务消费费用看，中国国际婚博会结婚产业调查统计中心主任廖俊国曾指出：2006年经过调查的北京结婚平均费用为15万元，近几年这个数字涨到约17万元。上海则更高，在20万左右。“全国每年有1000万对新人结婚，与结婚相关的费用更是达到了3000亿元。”从结婚服务消费市场的需求结构看，目前我国结婚服务消费以城镇居民为主。据统计，城镇居民结婚年消费总额达10793.71亿元，占总消费额的70%，其中结婚直接消费4720.15亿元，购房消费6073.56亿元。如今，年轻人结婚时不仅要买的东西种类更多了，对结婚用品和服务品质的要求也越来越高，而且越来越注上一整年的时间，甚至要动用全家的力量，每逢节假日都忙得不可开交，而婚庆市场纷繁复杂更是让婚庆消费摸不到头绪一档。此时各大电视台、电台、报纸、杂志甚至网站也看好了这一时机，纷纷开办节目为受众推荐服务甚至亲身为准新人筹划、操办婚礼。化之中，我们结婚的准新人应该注意些什么呢；在婚庆市场上我们如何来选择婚庆公司、婚庆司仪、婚纱摄影摄像的公司、旅游社等；在操办婚礼中，婚庆专家又给听众些什么建议等等，尽最大限度满足了听众的需求。前瞻式是指节目内容引领了目标听众未来的收听需求。节目内容只是契合了听众的需求还不够，还应该融入前瞻性的思考。对未来一段时间将要影响目标听众的因素进行分析预测，进行适度的超前策划，会使一个节目或媒体始终拥有青春的活力，始终引领时代的潮流。仍拿四季变化，如何操办婚礼作例，我们要充分考虑每年春、夏、秋、冬四季的婚纱、捧花、婚礼现场布置的流行趋势，考虑最新的蜜月度假圣地等等，提前帮助准新人了解情况，以便其更好的操办自己的婚礼。广播婚庆节目设置的市场化定位以楚天新闻广播《百年好合》为例，我们的节目定位为：“引导婚庆消费，倡导婚庆新风”。在内容为王、市场细分的大背景下，如何用最适合的内容赢得最多的目标受众，可以说是电台婚庆节目市场化运营的重中之重。什么是最适合的婚庆节目内容？从原则上来讲，只要婚庆消费导向正确，目标听众最喜欢的、最有需求的婚庆信息就是最适合的内容。怎样使节目内容更好地适合于目标听众呢？有两种方式：一种是契合式，一种是前瞻式。契合式是指节目内容满足了目标二、广播婚庆节目的市场化运作能。一年之后，这些制度执行得怎么样？为此，一则3000多字的报道，就围绕小小的节能产品“无极灯”展开了。报道的开篇就提出：“无极灯”要点亮万家灯火，就不得不先想想，它们的前程又靠谁来点亮？“制度效应”点亮“无极灯”还得迈过几道坎？接下来的主体部分，讲述了“节能灯”“叫好不叫座”的命运故事。通过这些故事，读者很自然地得出了这样的结论：“无极灯”要迈过的“坎”，涉及行政职能利益协调等。本来，立法新闻很难把控，但记者从维护集体利益的立场出发，将自我藏匿于报道之中，巧妙地利用新闻事实，分析和印证自己的观点：“节能决定”设定了诸多节能制度；节能的法律性规范有了，只有制度落地、产生“效应”，才能积极影响社会生活。采访及写作过程中，面对生动丰富的事实和人物，记者头脑里总会冒出各种想法，碍于新闻客观性的约定直说的话。新华社消息《长江上游仍在砍树》，最后一段，记者借当地老乡之言指明毁坏森林对环境破坏的严重性，这正是记者想说但不便直说的话，也是该报道的目的：“当地老乡说：每一场暴雨都造成洪水和滑坡、塌方。以前江水一年四季都是清的，现在变成‘黄河’了。”记者本来就是在一个地方讲这个地方的事，为了所讲的话更有公信度和权威性，借用重要人物的言论或---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---新闻工作者的综合素养◎张莉（襄樊电视台441000）新闻工作是通过对事件有选择的新闻报道与评论，对群众的思想和行为产生直接或间接的影响，并借以引导社会舆论的一种行为，新闻工作者扮演...