从“刘德华事件和优衣库事件”，谈“借势营销”自全网络炒作事件优衣库事件以及“刘德华被调查”事件尚未停歇，网络看客纷纷以路人眼光嬉笑风云，而各路段子手们各个摩拳擦掌，蠢蠢欲动，打开朋友圈，各种“优衣库”，各种“刘德华”，段子手们各显其能，各种奇文纷纷问世。文笔堪称警醒世人！普通用户在进行各路调侃的同时，而商家用户早已动用了各种心思来借势发力，整个爆红网络事件，几乎同时在网页，微信，微博引爆，其蔓延速度在2个小时就超过了1亿的传播量，这好比价值1200万的免费广告，堪称网络营销奇迹。部分公众号用此次事件做文章，瞬间达到10000+的粉丝集聚量，只因为大家都想看视频，这只是其中一个公众号。在凌晨1-3点这个时间段，几乎所有大公司的段子手都没闲着。这只是借势营销的一个方面，上述到红牛李宁靠亚运会，到杜蕾斯依靠世博会和奥运会，到王老吉依靠汶川大地震募捐炒作事件，都是借势营销的成功案例。其实当一个大事件要发生的时候，比如奥运世博之类的，赞助商的争夺战就是至关重要的，如果第一赞助方案失败，就要用另一套方案来借势发力，也就是靠自己广告的创意。自上述事件以后，一大批中小企业，只要恰逢热点就会尝试做捆绑营销，从一句段子，到一个图文，再到一个gif动态页面，更甚至一个微电影，可谓应有尽有。而社会化媒体平台自然成了这些创意图文的主战场。表面上看，好像没有什么营销实效，实际上是高达几千万的媒体曝光度，足以打响品牌的口号。大公司与大品牌的推广，是属于硬碰硬的格调，而小公司或微电商借势营销，那就是一种四两拨千斤的奇观！因为从媒体属性上讲，从1.0的门户时代演化至2.0的论坛时代再进化至3.0的社会化媒体时代。一开始媒体掌握着内容及流量，而后大众化UGC交互内容成为主流，直至一个基于大数据，个性化、智能化的精准匹配系统出现，也就是分层次，分类别的新闻模式，表面上看信息从媒体传递到用户的路径缩短、成本变低，事实上由于网络信息的臃肿化过载，内容基本鱼龙混杂，用户注意力又相对有限，对企业而言，信息从媒体平台传播至用户的成本其实反而是抬高的。而在今天我们微电商创客如果想在社会化媒体平台曝光自己的品牌，其实面临以下问题：一、制造稀缺性内容，借助新闻性热点话题，制造一种既不会遭用户排斥，又能满足媒体内容需要的创意图文，只不过想要制造出这种内容的概率是非常低的，低到必须不断地尝试，看似简单，实则是从0到1，需要在内容导向、情绪感染、广告注意力转移，甚至是对一种不好事物的肯定或者是好事物的否定，也就是逆主流等层面完成质的转变。二：自身品牌的重要性，面对今天烂大街的产品，你如果依然在执着那些竞争已经相当饱和产品，简直快要吐出来的产品，那实在是没有意思，你就算用奥运会来宣传你的水泥，就算用世博会来展览你的大白菜，就算用新闻联播来广播你的窗帘，曝光率再高，也没人高看你一眼，因为什么？因为产品与产品的不同在那里，更可以说是性质与性质的不同在那里，一个产品不够震撼，不够颠覆，你做再多广告也没用，就好比一个护肤品和一台植物护肤品私人定制机没得比。所以这就是产品的颠覆。三、采购渠道资源，说白了就是付一笔高额的公关费买通媒体，然后就可以任性地发挥媒体的“喉舌”作用了，只不过随着网民对内容辨识度的提高，媒体在利益和公信力之间需要有个权衡，即使背后有金主，也不可能任性胡为，何况买通媒体这事，逻辑又是从1到N的，除非你的企业足够大，包里足够多金，不然根本玩不起。相比之下，对大多数中小企业而言，只能是有限的采购渠道+无止境的制造稀缺性内容了，而创意这个东西，一个人玩算新鲜，两个人算潮流，三个人算时尚，一群人玩就庸俗了，以至于现在的网络媒体营销生态就成了一两个西施走秀，一大群东施效颦的奇异景象，几乎充斥着整个社会化媒体，根本无力逃脱。对我们微电商行业，针对借势营销，我们可以讲一个我们的案例，在2005年左右，电子商务刚刚起步之时，信用问题是电商最最头疼的问题，付了款不发货，发了货不付款，困扰所有的电商和网购客户，淘宝正是电商中的小小一员，在这一年，正好面临非典来袭，人人惶恐，不敢...