“建行e路通杯”2008年河南省电子商务技能竞赛决赛论文题目河南手机报的广告盈利及网络推广模式参赛单位河南商业高等专科学校选手姓名魏崇昂刘佳佳田里根张闪闪参赛类型团体指导教师李艳菊杨行昌联系电话13939015672电子邮件liyanju69@1262008年10月22日“建行e路通杯”2008年河南省电子商务技能竞赛决赛论文摘要移动电子商务（M-Commerce）是通过手机、PDA（个人数字助理）等通信设备与Internet有机结合而进行的商务活动，是无线通讯技术和电子商务技术的有机统一体。在我国2.53亿Internet用户与6.16亿移动电话用户对比鲜明。近年来移动电子商务在我国迅速发展诞生了许多新的商业模式，有力地完善了第三代电子商务体系，其中手机媒体运营体系就广受关注。当前我国手机报发展迅猛，形成了一定规模的产业，然而整个行业却遇到了市场规模不定、受众变化不定等问题，还面临着如何赢利如何推广等挑战。作为我省第五媒体的河南手机报，面对日益增长的多元化个性化信息需求，应该尽快定位受众群，推出个性化用户版本，强化互联网推广力度，适时推出广告赢利模式。关键字：河南手机报移动商务互联网目录1手机报及其发展趋势1.1手机报产生的条件及其面临的形势1.2手机报的特征、操作模式及盈利模式1.3手机报未来发展趋势及共同面临的问题2河南手机报的现状、存在的问题及解决第2页共22页“建行e路通杯”2008年河南省电子商务技能竞赛决赛论文2.1河南手机报的现状2.2河南手机报存在的问题2.3河南手机报面临问题的解决3河南手机报的广告盈利模式3.1河南手机报广告盈利的背景3.2河南手机报广告模式3.3阅读收费模式3.4广告盈利模式应注意的问题4河南手机报的网络推广模式4.1网站推广4.2网络推广4.3网下推广5总结1手机报及其发展趋势日本I-mode诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-mode用户可以随时连接互联网进行浏览，与一般PC机拨号上网不同的是其更像专线上网，只要开机就一直保持在线上，在线浏览按数据流量收费或实行包月制。在日本，随着报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过I-mode手机媒体传送新闻。I-mode为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础，使手机成为网络终端，成为新闻、广告、增值服务的载体。它山之石，可以攻玉。在中国的手机报的发展过程中，日本的I-mode模式值得我们借鉴。1.1手机报产生的条件及其面临的形势手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后的第五媒体。在我国，手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息无线传播平台，将传统媒体的新闻内容通过技术平台发送到彩信手机上，并开发了发送短信新闻、彩图、动漫等功能。第3页共22页“建行e路通杯”2008年河南省电子商务技能竞赛决赛论文手机报的出现并非偶然，而是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。1.1.1传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈：新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。有调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟。与此形成鲜明对比的是三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。这说明传统报业面临着严峻挑战，不创新就没有出路。1.1.2在传统报业的外围，诸多新兴媒体生命力强大中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体具有的巨大客户群体令传统媒体艳羡不已。数据显示，2008年1-8月，全国移动电话用户净增6871.1万户，达到61601.7万户。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几年之间迅速形成，传统媒体犹如在困境中看到了光明。传统媒体想以其强大的内容供应优势和移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。1.1.3手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨，而将其信息传播功能运用得最早的就是突发性新闻事件...