丝绸之路申遗中国段旅游形象设计及推广策略摘要：简述了丝绸之路及其聯合申请世界文化遗产的过程，把丝路沿线6省区的48处申遗景点分为六大旅游区，在此基础上对陕西段西安旅游区进行了旅游形象设计和推广研究：通过对西安申遗景点、地方性、旅游者感知、市场竞争替代、已有旅游形象定位的分析，确定了西安旅游形象总体定位；基于形象定位就宣传口号、人一地感知形象、人一人感知形象进行了系统设计；最后提出了旅游形象的推广策略。关键词：旅游形象；丝绸之路；推广；西安中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1009—9107（2012）05—0151—08一、丝绸之路申遗陕西段情况简介（一）丝绸之路申遗的发起丝绸之路指古代中西方商路线，包括草原丝绸之路、沙漠丝绸之路、西南丝绸之路、海上丝绸之路。本文的研究对象沙漠丝绸之路，是公元前138年汉代张骞出使西域开辟的，它以长安（今西安）或洛阳为起点，经甘肃、宁夏、青海、新疆，到中亚、西亚，聯结地中海各国，西至东罗马帝国首都君士坦丁堡。丝绸之路是一条商贸之路、文化交流之路、民族迁徙融合之路，通过丝绸之路，绚丽多彩的丝绸及养蚕丝织技术、四大发明、茶叶、瓷器等被传送到了世界各国同时佛教、骏马、音乐歌舞、葡萄、棉花等输入到中---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---国，使得古老的中华文明得以不断更新、发展。1988年，聯合国教科文组织启动''对话之路：丝绸之路整体性研究”项目，提议将中国、中亚及中亚以西国家的、与丝绸之路相关的文物古迹整合在一起，作为跨国界线形文化遗产，聯合申报世界文化遗产。2006年8月，国家文物局、聯合国教科文组织世界遗产中心在新疆吐鲁番召开了“丝绸之路跨国聯合申报世界文化遗产国际协商会议”，会议同意中国提出的先实施丝绸之路（沙漠线路）的申遗工作，整个申遗分两步：中国和中亚5国（哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦）为第一步计划，第二步计划涉及中亚以西至地中海之间的阿富汗、印度、巴基斯坦等国。文化遗产的年代上限从西汉中期汉武帝派张骞出使西域开始，下限至清代中期；丝绸之路起点始于中国汉代东西两京（洛阳、长安b（二）丝绸之路申遗陕西段简介2007年12月在兰州召开的丝绸之路申报世界文化遗产工作协调会议上，宣布了丝绸之路聯合申遗中国段涉及6省区的48处备选遗产名单，陕西有12处20个申遗点。分别是西安的汉长安城遗址、唐长安城遗址（包括大明宫遗址、兴庆宫遗址、天坛遗址、西市遗址、明德门遗址、延平门遗址、含光门遗址、大雁塔、小雁塔X草堂寺塔、兴教寺塔、大秦寺塔、西安清真寺；宝鸡的法门寺塔地宫咸阳的茂陵、昭陵、乾陵、大佛寺石窟；汉中的张骞墓。旅游区是表现社会经济、文化历史和自然环境统一的旅游地域单元，一般包---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---含许多旅游点，由旅游线连接而成。旅游区划原则可根据自然原则历史原则和行政原则。本文划定研究的西安旅游区打破行政界限，主要依据历史原则和自然原则，因此陕西段的申遗景点虽然现在行政上不全隶属于西安，但同属于古都西安文化范畴，共同组成关中平原上的陕西段古都西安旅游区。1•古城遗址。汉长安城遗址是开通丝绸之路的西汉王朝的都城遗址，公元前202年，汉高祖将秦朝的兴乐宫改名长乐宫，长乐宫、未央宫、建章宫是汉长安城最著名的三大宫殿群。现存遗址主要有城墙、未央宫前殿遗址、椒房殿遗址等14处，出土大量建筑材料、汉俑、简册等珍贵文物。唐长安城是在隋大兴城基础上修建的，有太极宫、大明宫、兴庆宫三大宫殿群。现存遗址主要有大明宫遗址兴庆宫遗址、天坛遗址、西市遗址、明德门遗址、延平门遗址、含光门遗址、大雁塔、小雁塔等。其中大、小雁塔保存完整，遗址内出土了丰富的金银器、琉璃器等珍贵文物。2•陵墓遗址。茂陵是西汉武帝刘彻的陵墓，被称为''中国的金字塔”，发现的文物主要有鑒金马、鑒金银高擎竹节熏炉等,茂陵博物馆位于其陪葬墓霍去病墓内，霍去病墓地的国宝动物巨雕中的“马踏匈奴跃马”、“卧马”，最受学者和游人的推崇。张骞墓...