出版企业新媒体平台运营的探索【摘要】随着微博、微信等新媒体平台的兴起，传统出版与新媒体的融合发展成为传统出版企业关注的问题。本文结合出版企业目前在新媒体平台发展的一些探索和实践案例，对传统出版企业新媒体平台进行了划分，并针对目前平台发展当中出现的问题，对传统出版企业新媒体平台的发展提[本文来自于WWzz-news]出了建议。【关键词】传统出版；新媒体平台运营；探索与思考【作者单位】王梅佳，青岛出版社。【】G230.7【文献标识码】A随着互联网特别是移动互联网技术的飞速发展，各行各业都在发生深刻的变革，商业模式和经营理念不断被颠覆。作为中国文化产业的重要组成部分，传统出版行业也受到巨大的冲击和挑战。近年来，随着微博、微信等新媒体平台的兴起，如何在融媒体时代下，规划与发展好自己的新媒体平台，成为传统出版企业关注和思考的问题。很多出版企业在这方面做出了积极的尝试和探索。一、传统出版企业新媒体平台的分类当前，新媒体成为大家讨论和关注的热点，新媒体的兴起和目前人们生活方式的改变息息相关。当下，人们的生活节奏越来越快，各种信息呈现爆炸式的增长。过去，人们通过电视收看固定播出的视频节目，通过电脑在互联网上浏览自己想看的图文和视频内容，而现在，随着智能手机、平板电脑等移动互联终端的迅速普及，微博、微信等新媒体正在成为人们获取信息的主要平台。1.新媒体的含义业界对新媒体这个词虽然从传播渠道、受众特点、经营模式和盈利方式等不同侧面进行了解读，但目前来说，还没有形成一个大家公认的确切定义。新媒体（NewMedia）一词最早在20世纪60年代诞生于美国，并逐渐流行扩展至全世界。国内早期有学者将新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”[1]。学术界把新媒体定义为利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，为用户提供视听内容服务的传播形态。联合国教科文组织则认为，新媒体就是网络媒体。综上可以看出，新媒体这个词诞生的时间比较早，其定义的范围也很宽泛，而且随着技术的发展，原来新的媒体也逐渐成为旧的媒体。新媒体目前并没有明确的覆盖范围，当前，我们所说的新媒体往往是指微博、微信和直播平台等这类更多偏向移动终端的新兴网络媒体。我国大多数传统的出版企业并不具备开发新媒体的技术和人才，也很少有这方面的积累和沉淀，其更多是将新媒体作为传统业态转型升级的平台，以实现融合发展。因此，本文从新媒体平台的角度来对传统出版企业在新媒体上的一些应用和探索进行讨论。2.新媒体平台的划分本文按照出版企业的特点和现状对其新媒体平台进行了划分。按照媒介的不同，新媒体平台可以划分为以出版企业名义开发的网站和APP等自有平台，以及在新浪、腾讯等第三方平台认证或注册的微博号、微信公众号和直播号等第三方应用。按照功能的不同，新媒体平台可划分为门户类平台和项目类平台两种，例如，出版企业的官方网站、微博和微信公众号等，这种作为企业权威信息发布、企业文化展示和新闻推送等功能的新媒体平台，可以归入门户类平台，还有一些新媒体平台往往是按照出版企业已有或者计划重点开展项目，结合该项目所涉及产品的特色来开展运营的，主要针对特定群体进行产品介绍、营销推广和信息收集等，甚至有的项目本身就是以新媒体平台作为主要的运营方式，这些平台因为具有项目运营的特点，可以归入项目类平台。例如，青岛出版社科技出版中心在今日头条开设的“妊娠分娩育儿”头条号，就是借助该中心2001年上市并持续热销15年的《妊娠分娩育儿》的影响力打造的新媒体平台。该平台为广大父母以及准父母提供来自专业出版社、全国著名专家团的各种家教育儿类文章，每周都有文章更新。2017年4月，该平台推送的一篇题为《“妈妈，老师拧了我的脸！”——看这位妈妈是如何做的》的文章，阅读量达到了443.9万人次，拉动了文章所引图书《爱是最好的良方》的线上线下销售，上市短短一周即实现加印。二、传统出版企业新媒体平台的应用分析新媒体时代，传统出版与新媒体融合发展成为出版企业转型升级的重要途径。传统出版企业既要跟上时代潮流发展的趋势...