区块链视阈下网络视频平台商业模式演进探析周鹍鹏宋烁烁张婉摘要随着互联网的开展，网络视频成为用户消费的主要内容，Netflix、、抖音等网络视频平台取得巨大成功，同时，也存在单点故障、黑客攻击等问题。区块链赋能的网络视频平台商业模式能把内容生产者和消费者连接起来并统一二者之间的利益，还能更好地满足用户需求。关键词区块链;网络视频;商业模式G2文献标识码A2096-0360〔2021〕10-0085-03随着互联网的蓬勃开展，网络视频平台得到飞速开展，既有起始于PC端的网络视频平台，比方Netflix、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等，又有发轫于移动客户端的网络视频平台，如抖音、快手等;既有网络长视频，又有移动网络短视频。这些网络视频平台从形式和内容来看都比较相似，并且都取得了成功，但其成功所依赖的商业模式却有很大不同。下面从区块链视角，用规模经济效应、双边市场效应和梅特卡夫效应等知识对网络视频平台商业模式进行剖析。1网络视频平台的商业模式透视1.1基于规模经济效应的网络视频平台商业模式规模经济是基于本钱结构的商业模式，可以理解为单位产品本钱随着产品规模的增加而下降，进而增加效益。以爱奇艺、Netflix为例，它们都是以规模取胜，整合更多的视频资源，拍摄更多的视频内容，制作更多的视频节目，满足不同消费者的需求。拍摄视频内容需要投入巨额资金购置4K、8K超清摄像机等昂貴设备，还需要签约天价明星、购置视频版权、建设视频内容存储和播放的效劳器等。而这些巨额固定投资需要规模化经营才能降低视频制作、存储和播放本钱。网络视频效劳器一旦建设好，即使增加一部或几部网络视频，也不会增加其效劳器的存储本钱和数据本钱，更不会因视频播放次数增多而使本钱增加。Netflix、爱奇艺等网络视频平台是以大规模投入和大规模播放为特征，播放少意味着单位网络视频分摊本钱高，效益就差，收看越多，播放越多，单位视频分摊的本钱越低，效益越好。1.2基于双边市场效应的网络视频平台商业模式双边市场效应就是供求双边相互促进的效应，又称多边经济效应，双边市场效应能使供给需求双边良性循环开展。网络视频平台的视频内容资源越多，越能吸引更多的消费者，消费者需求的内容越多，越能吸引更多的内容生产者。以、哔哩哔哩为例，内容创作者可以把视频上传到网络视频网站，消费者可以观看。这类网络视频通过平台把无数的内容生产者和消费者连接在一起，每个视频都有消费者观看，消费者愿意看的视频都有人拍摄。这类网络视频平台通过连接生产者和消费者，形成良性的双边市场互动效应。这类网络视频平台运作模式与爱奇艺、Netflix相比，内容生产者更加多元，生产的内容更加丰富，长尾理论效应更加明显。消费者与内容生产者通过互动产生更大的市场价值。以为例，2021年广告收入到达150亿美元，如此庞大规模的收入本身就有其强大的市场效应。1.3基于梅特卡夫效应的网络视频平台商业模式---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---梅特卡夫效应是指网络价值与网络节点的平方成正比。将此效应作用在网络视频平台的商业模式上，也就是尽可能让任何网络用户都可以上传自己的短视频，由此便可大大提高内容生产者入驻平台的热情，内容生产者还可以与内容消费者通过平台进行连接，消费者与消费者之间也可以通过网络视频平台进行连接，增加平台运营活动中每一个主体节点的相互连接，增强消费者对平台的黏性，最后像蛛网一样扩大平台的网络价值。以抖音、快手为例，抖音、快手作为移动互联时代的短视频平台代表，不仅有移动互联网的基因，更重要的是它们把内容生产者与消费者、消费者与消费者之间进行了连接，形成多方联动效应比方抖音平台衍生的抖音好友社交App—多闪，就是将抖音的消费者与消费者相连接的最便利途径。这类商业模式，与相比，多了一个维度，就是消费者与消费者之间可以相互进行互动，就像拼多多与淘宝一样，拼多多致力于促进消费者与消费者之间的互动，激活了多个网络节点的价值，形成翻倍效益，这也是为什么拼多多能在极短的时间内打入市场并成功上市。通过以上三种效应分析，其对应的三种网络视频平台商业模式...