借助一个事件，成就一个品牌——事件营销，茶企营销时代的新模式现阶段，国内茶业企业面临一个困境：行业内品牌数量越来越多，而产品的同质化却越来越严重。这意味着，企业要想在市场竞争中占有一席之地，要想让消费者更多地购买自己的产品，一方面需要持续提高企业产品的品牌知名度，另一方面还要使消费者能够被企业产品的品牌诉求所打动。但是茶企业会发现，在品牌林立的茶业市场上，由于品牌众多，各品牌在各种媒体上也是各显神通，广告宣传此起彼伏。如此热闹非凡的广告大战中，消费者已经在眼花缭乱的茶叶广告宣传中变得不再那么敏感，他们对企业品牌的注目率大大降低。尤其是对于一些中小型茶品牌，要想获得消费者的注目更是难上加难。那么，有没有办法跳出这一窘境，而使得企业的品牌在短期内迅速打响呢？答案是肯定的，问题和解决方法往往同时产生。其中，在品牌诉求方式中加入体验和互动，并形成某一特定事件，从而使得消费者从行为和情感上主动探知企业的品牌内涵，这样的宣传效果要比简单的广告口号有效得多。而这种品牌推广方式，在营销学上其实正是事件营销。（一）事件营销近年来，越来越多的茶企看到了通过事件进行营销的益处，这种营销方式集新闻性、娱乐性、目的性于一体，走进寻常百姓家，甚至成为人民茶余饭后议论的话题；这种营销方式下，茶企充当了发表意见的领袖，公众可以借此自发选择支持或者反对；这种营销方式的成本往往较低，但是却可以产生超乎预料的社会影响力，甚至一时间成为整个社会争论的话题。那么，何为事件营销？所谓事件营销（eventmarketing），是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。近年来，国内互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注。在国内，成功的事件营销案例开始大量出现。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。（二）“事件”加快茶企腾飞俄罗斯不产茶，99％以上的茶叶依赖进口。与所有以肉食为主的民族一样，俄罗斯人喜欢喝红茶。但近年来，越来越多的俄罗斯百姓认识到绿茶、花茶有益健康。在2007年3月，正在俄罗斯“中国国家展”巡展现场的中国国家主席胡锦涛和俄罗斯联邦总统普京，曾步入中茶公司展厅参观。两国元首品尝了中茶公司茶艺师奉上的铁观音普京总统细细品了三次后连声说：“好！好！”随后，胡主席向普京赠送了由中茶公司精心定制的国礼茶。“国礼茶”选用的四款茶品均来自胡主席家乡安徽，其中黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片是中国传统名茶，而黄山绿牡丹是现代工艺造型茶。当时“国礼茶”的外包装选用了以江南丝绸为面料的高档国家级锦盒，内包装选用了景德镇高级青花瓷罐，彰显了中国特色。2006和2007年，中俄两国分别举办了“俄罗斯年”和“中国年”活动，当时，是两国发展的最好历史时期，同时又是最重要的历史阶段，两国本着互利共赢的发展目标，进行了一系列的合作。中茶公司恰当的充当了两国友好交流的桥梁，同时让国人看到了中茶公司的实力，更为中国茶走向世界发挥了不可缺少的作用。2012年夏天，有一档节目风靡了大半个中国，它就是由加多宝集团冠名，浙江卫视播出的《中国好声音》。加多宝与《中国好声音》的捆绑合作，在这个夏末对外展现出一个成功营销案例。加多宝以6000万的冠名费冠名《中国好声音》，冠名成功后带来了巨大的品牌效益。“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”浙江卫视知名主持人华少的这一分钟“贯口”，以47秒说完350个字的广告词，不...