现代广告创意中的情感审美收稿日期:2022-10-26作者简介:作者系本刊工作人员。现代广告创意中的情感审美陈凌霄(内蒙古煤炭经济杂志社,内蒙古呼和浩特010110)摘要:情感是人类永远不老的话题,也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能够感动自己,他人见之闻之亦会动容。因此,在广告创意中注入情感因素,使其具有极强的艺术性、表现力,以此打动消费者,感动消费者,从而影响消费者。关键词:广告创意;情感审美;情感诉求中图分类号:J05文献标志码:B文章编号:1018-0155(2022)01-0055-03情感是人类永远不老的话题,也是维系人与人之间关系的基础。唐代大诗人白居易曾经说过:/感人心者,莫先乎情,,上自圣贤,下至愚骏,微及豚鱼,幽及鬼神,群分而气同,形异而情一,未有声入而不应,情交而不感者。0现代社会,人们的生活节奏日益加快,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。然而爱情的甜蜜、家庭的温馨、事业的成就、地位的荣誉等等,却是人们生活中不可缺少的、也是最为重要的一部分。真实温暖的情感不仅能够感动自己,他人见之闻之亦会动容。以情感为诉求重点来寻求广告创意,是当今广告发展的主要趋势。因此,在广告创意中注入情感因素,使其具有极强的艺术性、表现力,以此打动消费者,感动消费者,从而影响消费者。在与消费者强烈的感情共鸣中,使广告诉求达到非同一般的效果。事实上,许多成功的广告都是在消费者的情感方面大做文章,从而脱颖而出的。一、情感审美在现代广告中的表现情感性广告以情感诉求为重点,它撇开商品的原料、性质、功能和用途等,深度挖掘隐藏在商品上最能打动人心的情感因素,把人性与人民性等情感融入其中,不仅让广告具有生命力,更重要的是它能够让消费者从广告中找到情感寄托并产生情感共鸣,激起消费者或怀旧或向往的情感共鸣,从而诱发消费者对商品的购买兴趣。现代广告中的情感诉求性常常体现为亲情、爱情、友情、爱国情等等。1、亲情人生易老情难老,情感是人类永远不老的话题。在一个高度成熟的社会里,消费者的消费意识也日益成熟,他们追求的是一种与自己内心深处的情感和情绪相一致的/感情消费0,而不仅仅注重于广告商品的性能和特点。现代广告创意者敏感地把握到这一特点,很多广告都大打亲情牌获取消费者的好感。比如,中国移动目前正在热播的广告:一对冤家似的母女,女儿想要自由,而母亲处处的关爱使得女儿倍感束缚:在一起嫌母亲唠叨,离开后又想念。当女儿离家后却又倍加牵挂家中的老母亲,于是打电话问候,母亲很少带手机,女儿责怪母亲,母亲反唇相讥/没有手机就不行啊0,女儿说/不是离不开手机,是离不开你0。不得不说,这是一个非常中国化的桥段:中国化的亲情和情绪,以及中国化的沟通方式,在细微的角度切入,却能获得无限大的共鸣,这也是本则广告获得超级性价比的所在。当高速发展的经济裹挟着疲惫的我们在外漂泊时,不要忘记,在家中有需要我们惦念的亲人,需要我们时时牵挂和问候。当/不是离不开手机,是离不开你0刺痛我们感觉的时候,你是否有一个冲动,要拿起电话,问候父母双亲身体健康?2、爱情爱情是艺术创作中永不落幕的主题。孟子曾说过/食色,性也。0爱情的美满可以说是每个人心#55#本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！