内容摘要民营服装企业是浙江省服装业的主力军。在将近30年的发展历程中，民营服装企业努力从加工贸易、“贴牌”生产转到自主品牌创建，从以往的品牌发展的模仿地位，上升到企业品牌创新，并期望能在未来国际竞争中逐步占据高端市场。这一战略转移关系到中国服装行业的未来持续发展。我们要以创建国际品牌为目标，改善经营管理、加快产业提升，走自主创新的发展道路。浙江民营企业服装品牌走向世界的最关键的因素就是如何对自己的品牌发展道路进行符合自身条件的品牌创新。本文关注的正是浙江民营服装企业在企业品牌创建中表现出的模仿到创新的共性。本文运用品牌学，管理学等基本理论揭示他们品牌创建的共性。总结法国服装品牌“香奈儿”和中国服装品牌“雅戈尔”的成功经验，进一步强调民营服装企业从模仿到创新转变的重要性，并提出对策。希望这一研究对我们浙江省民营服装企业品牌建设有一定的参考意义。关键词：模仿；创新；民营；服装企业；品牌ABSTRACTPrivatelyoperatedclothingenterpriseisaveryimportantforceofgarmentindustryinZhe激angprovince.Inthecourseofnearly30years,tryingtoswitchfromprocessingtra中国最大的论文知识平台wwlwxiezuode,"OEM"tradetoself-brandbuilding.Changebrandimitationtobrandinnovation，anticipatingapositivepositionintheinternationalcompetition，occupyingthehigh-grademarketstepbystep.ThisstrategicswitchisrelatedtotheChinesegarmentindustry’ssustainabledevelopment.WeshouldaimatcreatinginternationalbrandsbyImprovingmanagement,speedingupindustrialupgrading,makingthewayofself-innovation.ThemostcrucialfactorforthebrandofZhe激angprivateclothingenterpriseswitchingtointernationalbrandsishowtomakethebrandinnovationthatfitforitsownwayofbranddevelopment.ThistextconcerningaboutthecommonimitationofbrandbuildingofZhe激angprivateclothingenterprises，whichisfromimitationtoinnovation.AndusingthebasictheoryofBrandingandManagementtorevealthecommonalityinbrandconstructionofthem.SummingupsuccessfulexperienceoftheFrenchfashionbrand“Chanel”andChinesebrand“Youngor”(yageer).Emphasizetheimportanceoftheprivategarmententerprisesshiftfrombrandbuildingimitationroadstobrandbuildinginnovationroadsandputforwardcountermeasuresforitschange.Hopethisthesiscanbehelpfulinexploringourprivateclothingenterprise’sbrandconstruction.KEYWORDS：Imitation；Innovation；Private；Clothingenterprises;Brand正文目录中国最大的论文知识平台wwlwxiezuo引言浙江虽是一个资源小省,但却是一个经济大省。浙江经济的快速增长得益于众多的中小民营企业。浙江民营企业经过30年的发展已经初步形成规模，成为浙江经济发展的亮点之一，成为全国的典范。其无论是在资源配置、增加供给、吸纳就业，还是在增加政府税收等方面发挥着重要的作用。民营经济撑起了浙江经济的大片河山，民营企业是浙江社会和产业结构的重要组成部分，是新的经济增长点，是最具活力的生产力。浙江的民营经济主要集中在以纺织、服装等轻工业为代表的制造业。这些行业企业规模普遍较小，往往以众多中小民营企业聚集在一起，生产同一种或者同一类产品，形成产业集聚地，企业也有了一定的发展。但随着市场经济的发展，民营服装企业在市场经济初期所具有的机制优势有逐渐弱化的趋势，直接影响到浙江民营经济的发展。所以我认为我们需要重新审视民营服装企业的加工贸易地位，企业品牌创新迫在眉睫。企业要强化内部管理，进行体制创新，特别是在品牌建设上进行创新，建立一个走出去的品牌，让民营服装企业的产品走出国门，走向世界。这是当前摆在个私经营者面前的一项紧迫任务，也是实现民营经济新飞跃的关键所在。本文首先对历年来浙江民营服装企业取得的成绩表示认可，并指出普遍存在的问题。实证上我举例国际知名服装香奈儿的品牌发展策略和浙江民营服装企业雅戈尔的品牌发展道路，指出我们其他服装企业值得学习的地方。理...