文创产品一年卖出10亿元,当600岁的故宫决心放下身段，赢得的不仅是文创产品一年卖出10个亿的财富，还有外界对其开放、创新的由衷点赞。联手腾讯故宫试水“互联网+”7月6日，腾讯与故宫博物院合作的消息刷爆了朋友圈。雍正三千佳丽的微信聊天截图，认真玩“天天爱消除”游戏的宫女，戴上VR眼镜与虚拟皇帝见面以解相思之苦的后宫娘娘萌化了网友的心。这是故宫又一次与互联网公司发生亲密接触。此次合作中，故宫博物院和腾讯双方签订了三年的合作协议。故宫今年将率先向腾讯开放一系列经典IP，其中包括海错图、十二美人、《韩熙载夜宴图》等。腾讯方面称，未来“故宫IP可开发的方向将越来越多”。在腾讯和故宫宣布合作的发布会上，较少露面的马化腾甚至亲自站台。“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”马化腾表示，社交平台可以来活化传统文化。那么，腾讯将用何种方式和故宫展开IP合作开发？马化腾认为，一方面需要借助社交平台，另一方面结合腾讯的泛娱乐平台，在包括游戏、影视、文学以及动漫领域，在技术层面，例如微店、虚拟现实等领域，双方同样存在合作空间。这并非是故宫和腾讯的首次合作。双方此前基于腾讯旗下门户网站、腾讯地图，曾有过多次合作。事实上，马化腾另一个身份是故宫博物保护基金会创始理事。双方之前合作的另一个项目是“微故宫”，该项目由故宫和腾讯微信事业部合作，涉及开发活动、微信支付、微信售票入口等功能。故宫博物院副院长冯乃恩表示，2017年，故宫将和腾讯游戏推出基于故宫文化的大型游戏，从明年下半年开始，双方合作将会介入到动漫和文学的创作，也包括微电影的创作。“在整个博物馆行业，可以说故宫博物院采取的是开放、自由的心态在运营。”故宫博物院新媒体负责人于壮指出，故宫在寻求“金字塔”化，保留“塔尖”的传统文化研究部分，尽可能吸引更多人来关注，“从神坛走向群众生活是博物馆运作的趋势。”换言之，故宫希望扮演一个更加“温情”的角色。一方面，故宫寄望于通过尝试新形式的文物展览吸引观众，另一方面，故宫则希望利用数字技术和互联网来传播文化。在此之前，故宫围绕丰厚的IP资源开发了一系列产品，其中包括《韩熙载夜宴图》数字艺术巡展，以及iPad游戏《皇帝的一天》，均取得了不错的反响。故宫博物院新媒体负责人于壮如此总结自己的心得：吸引用户的诀窍在于，将“全新文化视角”加上“有趣的交互”。据介绍，在2016年年底，数字故宫社区将完成。而在VR领域，故宫推出的第七部VR短片正在制作。迈出商业化步伐文创产品去年卖出10亿元早在与腾讯合作前，故宫在淘宝开网店售卖的文创产品就已成为“爆款”。朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红，成为年轻人喜欢的“潮物”。去年8月，故宫淘宝在网上促销，第一个小时，1500个手机座宣布售罄，一天内成交1.6万单。中国博物馆文创专业委员会副主任委员、故宫博物院经营管理处副处长刘松林表示，截至去年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。短短几年时间，故宫文创产品流水在2015年超过了10亿元人民币。“故宫始终把社会效益放在第一位，但既然在做文创产品，不可能不谈到钱。短短几年时间，故宫整个文创产品的流水已经达到去年的10亿元，这是一个惊人的数字。”故宫博物院副院长冯乃恩表示，10亿元并非只是故宫的萌娃娃产品销售收益，故宫的文创产品还包含旅游纪念品，故宫出版社出版的图书码洋，通过授权的方式与众多企业合作的流水及数字故宫团队研发的产品等。在“牵手”腾讯的同一周，故宫方面刚和阿里旅行达成合作。合作内容包括故宫博物院在阿里巴巴平台上开设官方旗舰店，涉及门票、文创、出版三大板块。就近期和互联网巨头---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---公司的两桩合作，冯乃恩回应称，故宫并非“刻意...