基于probit模型对夜间旅游影响因素的研究陈思颖刘颖摘要：据国家统计局数据显示，2019年，作为“三驾马车”之一的消费仍然是拉动经济增长的第一动力。各类消费刺激措施不断出台，挖掘消费潜力，其中夜间旅游成为刺激消费的新宠，因此研究影响人们在夜间旅游的因素有哪些，什么措施可以刺激更多的人在夜间旅游并进行消费显得尤为重要。本文以近年的网红景点洪崖洞为例，通过问卷调查法、文献研究法和实证研究法以及相关的数学建模来研究影响人们在夜间旅游的诸多因素，最终得出相关结论及建议以供其他地区参考。关键词：夜间经济;夜间旅游;影响因素;实证研究：F592文献识别码：A：2096-3157（2020）13-0118-03一、前言2020年初新冠肺炎疫情在中国爆发，疫情期间，拉动经济的“三驾马车”都呈疲软态势，经济发展受到較大影响。然而近段时间，中国疫情基本得到控制，逐渐呈现向好趋势，为恢复中国经济活力，复工复产刻不容缓，其中包括四川、安徽黄山、广东江门在内的全国多个地区为促消费稳经济，出台了一系列措施重启夜间经济活力。由此可见，夜间旅游带动消费仍然是经济发展方面的重要课题。过去几年，随着互联网的飞速发展，部分极具特色的城市、景点在网络上迅速走红，成为网红城市和网红景点，吸引了众多网红、游客前往打卡。其中以重庆市洪崖洞为例，其独具特色的吊脚群楼、美轮美奂的夜晚灯光、引人馋涎欲滴的当地美食等特色，每年可吸引5亿人前往旅游，其中绝大部分客流量发生在晚上，为当地经济发展做出了卓越贡献。二、文献综述以“夜间经济”“旅游”为主题在中国知网上进行检索和分析，我们整理出以下相关内容。于萍（2010）认为，“夜经济已经成为中国发达城市重要的消费形式和经济增长点，而夜间旅游是夜经济的重要组成部分[1]。”在发展夜间旅游时，灯光、美食和基础设施功不可没。高璐（2007）认为，“无论是城市景观照明目的是营造良好的夜间照明环境，还是为了丰富人们的夜间生活，或是为了树立一个地区或城市的夜间形象，其最根本的服务宗旨还是更好地发展城市夜间经济。”王旭东（2020）认为，“忙碌的白天过后就是黑夜，对于一座城市来说，夜晚同样蕴藏着巨大的经济活力。在绍兴餐饮竞争白热化的当下，夜宵城成了一个新的强劲增长点。”吴晓东等（2010）认为，“休闲时代，以享受和体验美食及其文化为主要动机的美食旅游将成为一种重要的旅游方式。”靳泓（2018）认为，“夜间旅游配套设施是夜间旅游健康可持续发展的重要依托与基础。”同时，我们还检索到其他相关文献。谭娟等（2019）认为，“利用吸引力模型分析实际情景中消费者对过度营销的反馈，证明了过度营销会导致消费者的偏好翻转。”元飞飞（2015）认为，“通过负面情绪—消费者态度—消费者行为模式过度营销使消费者的态度从正面转向负面，对营销效果起到了反作用。”综合以上文献、其他相关资料以及前期问卷调查结果，本文选取了灯光、气温、美食、自媒体宣传、周围景观组合、基础设施建设六大因素进行研究。三、数据及基本特征分析1数据来源本文的全部数据来源于“关于洪崖洞夜间旅游的问卷调查”，调查对象为随机访问的18岁～28岁社会各界人士，调查的地理范围为重庆市内。一共发放438份问卷，回收并整理后得到的有效问卷为407份。2调查对象基本特征本文调查对象为重庆市内的18岁～28岁社会各界人士，包括学生、上班族等。3夜间旅游行为数据分析通过相关文献资料以及前期问卷调查，本次问卷中设计的影响洪崖洞夜间旅游的因素为灯光、气温、美食、自媒体宣传、周围景观组合、基础设施建设六个方面，并为每一个因素进行等级评价，分别为非常不吸引、不是很吸引、一般、比较吸引、非常吸引。本文调查对象为随机抽取的438名在校大学生，其中本科生占58%，研究生占18%，其他职业占24%。（1）灯光因素。认为洪崖洞夜间灯光非常吸引自己的人数为206人，在夜间去洪崖洞旅游过的人数为137人，占比为665%;认为洪崖洞夜间灯光比较吸引自己的人数为146人，在夜间去洪崖洞旅游过的人数为103人，占比为705%;认为洪崖洞夜间灯光一般的人数为40人，在夜间去洪崖洞旅游过的人数为20人，占比为500%;认为洪崖洞夜间灯...