广告设计概论姓名：李洋学校：武汉理工大学学号：2010357770806中国广告设计的现状与发展趋势摘要：中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足，比如中国广告创意的现状就不尽如人意····关键词：发展迅速不足与挑战创意广告自1979年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容。近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足。主要表现在，一方面，广告发布者不厌其烦地推出各种形式的广告，让广大广告受众应接不暇；另一方面，广告受众或多或少表现出对广告的不满。广告在中国二十几年的发展，遇到了前所未有的挑战。企业想尽办法投消费者之所好打广告，广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告，媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合，力求更加新颖独特。可是广告受众似乎并不领情。那些听评书长大的一代人，可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。然而，那些听流行歌曲长大的一代人，现在可能已经忘记最初听的是什么，却清楚地记得现在流行的是什么。信息的更新频率令人叹为观止。的确，这是一个信息爆炸的时代，各种电子工具的应用，不但懒惰了人们的身体，也减退了人们的记忆。各种信息在人们的头脑里“穿过”的时候，许多可能没有留下记忆或只留下短暂的记忆。对广告来说，这是最可怕的事情。可以认为，广告已经由其“广而告之”的时代，跨越到须承载更多附加因素的时代。广告要承载社会责任，广告要承载事件所带来的影响，广告要承载人们所有需求，广告要承载时尚和流行，广告甚至要承载未来。人们对广告要求完美，就像人们要求自己的孩子一样。同时中国广告现状不尽如人意，这是有目共睹的事实。这里除了从事广告创意行业人员自身专业技术能力和素质外，更会受到许多相关因素的影响。如：市场经济发展的程度，市场文化环境的氛围，消费者自身的价值观和审美观以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系等诸多要素的限制。广告主一方面是自身对广告认识的局限性所产生的对创意的影响，另一方面是对广告创意设计本身所投入的费用，在一定程度上也会影响到创意设计的质量。在我国，有很多的时候出现这样的情况，一方面在媒体播出费用上毫不吝惜全国各大电视台重复播放甚至是在央视黄金时段，抛金千万，而另一方面在广告创意设计制作上粗制滥造，资金投入上斤斤计较的不正常现象。这也恰恰反映了我们目前重宣传不注重文化品味的广告创意现状。以至于出现了许多广告创意片面强调产品功能诉求而可视性和文化性极差的广告，这种广告大多不是一味迁就广告主要求的要把功能表现放在第一位让消费者一看就明白，就是创意人和设计师孤芳自赏的拙作，从而污浊了消费者的心理需求和视觉感受，也玷污了广告创意这个富有神圣意义的圣衣，这是闭门造车的产物。从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势。1.电子信息对广告业的渗透极为引人注目。可以说，这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。2.由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。3.现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。4.广告活动呈现世界化、...