专业性的迷失——对中国财经类报纸定位的思考陈亮内容提要本文选取了当前中国具有代表性和影响力的三家财经类报纸：《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》作为样本，［1］对其2006年第一季度的新闻文本分别从报道领域、篇幅、图表、链接、头版头条等方而进行内容分析，从而对中国财经类报纸的专业性定位进行详尽剖析。文章分为四个部分第一部分界定本文表述的两个主要概念：“专业”和“财经”。第二部分到第四部分别从口标受众、报道领域报道方式三个维度，通过具体的文本分析，着重考察了中国财经报纸对专业性定位的误读。第五部分扼要地表达了笔者的观点。关键词财经专业性定位提及中国财经媒体，让人联想最多的就是其高端的读者定位，狭窄的报道领域、艰深的内容定位，这在当下竞争激烈的中国报业市场上可谓独树一帜。专业，是我国财经类报纸鲜明的身份标识，也是其立报Z本，这一点已得到学界、业界的广泛认同。因而，本文就从这一角度切入，全面探究中国财经类报纸的专业性定位。一、概念的界定文章伊始，笔者先对本文中的几个概念做一厘清。“专业”，学界对这一概念以及相伴的“新闻专业主义”有颇多讨论。郭镇之认为，新闻专业主义有两个最主要的特征：中立的把关人和客观的反映者。客观性和中立性是新闻专业主义的特征，并由此发展出一套专业的理念和技巧。［2］李金轻则把新闻专业主义放在新闻实务和记者素质两个层面上加以考量，他认为新闻专业主义在理论上大抵包括两个层面，一是迫求报道的客观公正一是职业的伦理道德。［3］潘忠党和陆晔则把新闻专业主义，作为一套论述新闻实践和新闻体制的话语，在意识形态框架下阐述了媒体的社会功能、新闻从业者的角色及专业操守。［4］以上诸位研究者对于专业的界定以及新闻专业主义的阐释，多从媒体的功能、从业人员的素质等方而强调西方新闻专业主义理念对我国当前新闻职业理念建构的参照意义。而笔者在本文中所提及的专业性则只是表达这样的含义：它是和综合性相对的，使财经类报纸区别于综合性报纸等大众媒体，从口标读者、报道领域、报道内容的定位来看财经类报纸的专业性是中众、小众媒体，即《现代汉语规范词典》中的解释“集中在一•件事或一方面的，单一的”。［5］至于学界强调的新闻专业主义，以及财经媒体能否真正发挥及时传递财经信息、监管行业市场和公司行为、引导投资等方面功能，不是本文探讨的范围。正如潘忠党和陆哗在《成名的想象：中国社会转型过程中新闻从业者的专业主义话语建构》里谈到对专业化一方面的理解：“形式、手段和技能上的创造及提高。”［6］此外，何谓“财经”？财经新闻与金融新闻有什么区别？“财经”类报纸与“经济”类报纸、“金融”报纸、“商业”报纸有什么关联？中国人民大学博士生导师蓝鸿文教授认为，财经---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---报道的概念应从广义上来理解，它应该包括生产、流通、消费经济活动小一切有关理财的报道。人民日报副总编辑周瑞金则用发展的眼光指出，财经新闻是改革进入建立市场经济体制的历史阶段的i种具有新特点的经济报道，它是以构建市场化经济制度为依据，以培育生产要索市场特别是资本市场为重点的经济报道。［7］我们再來看看《现代汉语词典》对这几个概念的界定：财经：“财政和经济的合称”；［8］经济：“经济学上指社会物质生产和再生产的活动”；［9］商业：“以买卖方式使谢品流通的经济活动”;［10］财政：“国家队资财的收入与支出的管理活动”；［11］金融：“货币的发行、流通和回笼，贷款的发放和收回，存款的存入和提取，汇兑的往来等经济活动”。［12］从上述诸多概念的定义可以初步判断：这些概念的外延是逐步缩小的。笔者认为，金融类的报纸更多的只是关注证券市场、资木市场等微观经济活动的具体行为，而真正意义上财经类报纸的视域则是商业、经济、消费者事务以及影响商业活动的文化生活的所有方面。对于“财经”的不同理解，导致在新闻实践中出现的偏差，笔者将在下文详细阐释。二、目标读者定位金字塔尖在这个传播过渡的时代，信息量呈几何数增长，传播方式令...